數字會員策劃之品類內容三創造
發布時間：2025-12-20 ????點擊數：
品類，有價值；內容，貴創造。好的品類，是有特色的品類；好的內容，是可以點亮全渠道品牌策劃傳播、有消費價值的“內容”。好的品類內容，關鍵在于“創造”，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，點亮“品類特色”；以數字化技術賦能產品經營，激發產品“新消費價值”，引入用戶參與新產品研發，引入導購讓用戶“自選”，用戶多交互，內容創造及分享及點亮，自然亮點多多！
“三大創造”，點亮高價值內容。1）“品類有特色”：挖掘品類特色，點亮品類大價值；賣點獨特，品類更誘人。2）“品類多展示”：有攻略有清單，榜單評估更多樣；傍明星有推薦，聯名再探索，品類展示更多彩。3）“品類可共創”：植入導購等角色，產品價值可共創；融入直播短視頻，產品創意更豐富。
“品類有特色”：挖掘品類特色，點亮品類大價值；賣點獨特，品類更誘人
挖掘品類特色，點亮品類大價值。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃大創新，越優秀的產品經營，越會持續挖掘“品類特色”，找到產品的“大特質”，找到產品的“不同之處”，或是正宗原料，或是經典工藝，或是“匠心精神”，或是新科技產品，凡此種種，均可成為企業產品特色，均可升級成為“品類新價值”，助企業占據“有利競爭地位”。
賣點獨特，品類更誘人。產品，有賣點；賣點，要獨特。獨特的產品賣點，高手會“拉高打低”，其或站在“品類經營”的高度，挖掘自有產品特性，升級主流品類，開拓“新品類新特性”，革新產品價值，引領“新品類新賽道新增長”；或站在“品類逆行者”的角度，面向小眾人群，精簡產品功能，訴求“高端奢侈化”，占位于“高端品類”，取勢于“高端品牌”，讓品類經營獨樹一幟，更有市場影響力！
經典案例：根據網易云音樂APP、東吳證券研究所等綜合資訊表明，網易云音樂逐步成為用戶發現音樂的平臺、音樂流行的發源地。2024 年網易云音樂 APP 完成了產品界面的大幅調整，首頁推薦、播放界面、個人主頁、社區廣場等版塊得到重新設計，刪減冗余功能，提升用戶體驗。
“品類多展示”：有攻略有清單，榜單評估更多樣；傍明星有推薦，聯名再探索，品類展示更多彩
有攻略有清單，榜單評估更多樣。品類內容，是多種多樣的，優質內容，引領品類內容大發展。其可以是“消費攻略”，明星產品開道，植入自我產品，形成“高價值產品組合”，點燃用戶的消費熱情；可以是“購買清單”，邀請達人做評測，邀請消費者做真實消費體驗，大大提升“用戶代入感”，讓用戶更有信任感及更有“認同感”！
傍明星有推薦，聯名再探索，品類展示更多彩。好的品類內容，必然是擁有“高知名度”的內容，必然是擁有“高傳播力”的內容。可以與明星合作，邀請明星代言，邀請明星“做推薦”，點亮全渠道品牌策劃傳播，全面拉升品牌影響力；可以與同檔次、同品質品牌合作，推出“聯名產品”，開展聯合購買優惠等促銷，讓用戶得到實惠，同時拉升品牌價值感！
經典案例：根據公司公眾號、東吳證券研究所等綜合資訊表明，近年來網易云音樂公司不斷創新聯名方式，2023 年 9 月，網易云音樂推出泡泡瑪特城市樂園聯名黑膠皮膚，包括 MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO 專屬播放器皮膚；2024 年 7 月，網易云音樂上線 LABUBU 首張音樂專輯，并推出 LABUBU 夏日主題聯名皮膚。
“品類可共創”：植入導購等角色，產品價值可共創；融入直播短視頻，產品創意更豐富
植入導購等角色，產品價值可共創。越優秀的品類內容，越需要“用戶加入”，越需要用戶從消費者視角給產品研發提建議，站在使用角度評價產品功能及使用價值，站在服務角度評價企業服務質量，站在“共創角度”提出新的產品升級建議。
引入用戶，提建議；引入用戶，做導購。優秀的品類經營，“用戶導購”不可少。讓用戶站在自我消費的角度，培育“用戶體驗官”，參與產品研發；讓用戶站在“導購”的視角，規劃新產品新類型，拓展新品類新機會，使其成為產品創新的一部分，這，不失為一條“新道路”！
融入直播短視頻，產品創意更豐富。數字化技術賦能高價值品類經營，依托智能SCRM系統，精選高消費金額、高消費頻率之用戶，提升更貼心、更高價值的產品；同時引入用戶參與產品研發、引入品牌服務提升用戶滿意度，更新用戶消費價值，策劃預售、團購等數字品牌營銷策劃活動，讓用戶更有參與積極性，讓用戶對產品創意更愿意“買單”！
品類內容的大創造，得益于品類特色的持續挖掘、賣點的持續提煉，得益于數字化技術賦能的精細化用戶運營、分品類特色的智能化展示，更得益于數字品牌營銷策劃點燃的用戶消費熱情，以及直播短視頻引發的“全渠道品牌策劃傳播”，以及“品類共創”帶來的強消費價值認同。品類，有特色；內容，有價值；提升用戶體驗，培養“用戶體驗官”；創意品類內容，拉升“品牌認同感”；品類內容大創造，才會有大未來！
“三大創造”，點亮高價值內容。1）“品類有特色”：挖掘品類特色，點亮品類大價值；賣點獨特，品類更誘人。2）“品類多展示”：有攻略有清單，榜單評估更多樣；傍明星有推薦，聯名再探索，品類展示更多彩。3）“品類可共創”：植入導購等角色，產品價值可共創；融入直播短視頻，產品創意更豐富。
“品類有特色”：挖掘品類特色，點亮品類大價值；賣點獨特，品類更誘人
挖掘品類特色，點亮品類大價值。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃大創新，越優秀的產品經營，越會持續挖掘“品類特色”，找到產品的“大特質”，找到產品的“不同之處”，或是正宗原料，或是經典工藝，或是“匠心精神”，或是新科技產品，凡此種種，均可成為企業產品特色，均可升級成為“品類新價值”，助企業占據“有利競爭地位”。
賣點獨特，品類更誘人。產品，有賣點；賣點，要獨特。獨特的產品賣點，高手會“拉高打低”，其或站在“品類經營”的高度，挖掘自有產品特性，升級主流品類，開拓“新品類新特性”，革新產品價值，引領“新品類新賽道新增長”；或站在“品類逆行者”的角度，面向小眾人群，精簡產品功能，訴求“高端奢侈化”，占位于“高端品類”，取勢于“高端品牌”，讓品類經營獨樹一幟，更有市場影響力！
經典案例：根據網易云音樂APP、東吳證券研究所等綜合資訊表明，網易云音樂逐步成為用戶發現音樂的平臺、音樂流行的發源地。2024 年網易云音樂 APP 完成了產品界面的大幅調整，首頁推薦、播放界面、個人主頁、社區廣場等版塊得到重新設計，刪減冗余功能，提升用戶體驗。
有攻略有清單，榜單評估更多樣。品類內容，是多種多樣的，優質內容，引領品類內容大發展。其可以是“消費攻略”，明星產品開道，植入自我產品，形成“高價值產品組合”，點燃用戶的消費熱情；可以是“購買清單”，邀請達人做評測，邀請消費者做真實消費體驗，大大提升“用戶代入感”，讓用戶更有信任感及更有“認同感”！
傍明星有推薦，聯名再探索，品類展示更多彩。好的品類內容，必然是擁有“高知名度”的內容，必然是擁有“高傳播力”的內容。可以與明星合作，邀請明星代言，邀請明星“做推薦”，點亮全渠道品牌策劃傳播，全面拉升品牌影響力；可以與同檔次、同品質品牌合作，推出“聯名產品”，開展聯合購買優惠等促銷，讓用戶得到實惠，同時拉升品牌價值感！
經典案例：根據公司公眾號、東吳證券研究所等綜合資訊表明，近年來網易云音樂公司不斷創新聯名方式，2023 年 9 月，網易云音樂推出泡泡瑪特城市樂園聯名黑膠皮膚，包括 MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO 專屬播放器皮膚；2024 年 7 月，網易云音樂上線 LABUBU 首張音樂專輯，并推出 LABUBU 夏日主題聯名皮膚。
植入導購等角色，產品價值可共創。越優秀的品類內容，越需要“用戶加入”，越需要用戶從消費者視角給產品研發提建議，站在使用角度評價產品功能及使用價值，站在服務角度評價企業服務質量，站在“共創角度”提出新的產品升級建議。
引入用戶，提建議；引入用戶，做導購。優秀的品類經營，“用戶導購”不可少。讓用戶站在自我消費的角度，培育“用戶體驗官”，參與產品研發；讓用戶站在“導購”的視角，規劃新產品新類型，拓展新品類新機會，使其成為產品創新的一部分，這，不失為一條“新道路”！
融入直播短視頻，產品創意更豐富。數字化技術賦能高價值品類經營，依托智能SCRM系統，精選高消費金額、高消費頻率之用戶，提升更貼心、更高價值的產品；同時引入用戶參與產品研發、引入品牌服務提升用戶滿意度，更新用戶消費價值，策劃預售、團購等數字品牌營銷策劃活動，讓用戶更有參與積極性，讓用戶對產品創意更愿意“買單”！
品類內容的大創造，得益于品類特色的持續挖掘、賣點的持續提煉，得益于數字化技術賦能的精細化用戶運營、分品類特色的智能化展示，更得益于數字品牌營銷策劃點燃的用戶消費熱情，以及直播短視頻引發的“全渠道品牌策劃傳播”，以及“品類共創”帶來的強消費價值認同。品類，有特色；內容，有價值；提升用戶體驗，培養“用戶體驗官”；創意品類內容，拉升“品牌認同感”；品類內容大創造，才會有大未來！
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