數字會員策劃之品牌與用戶八重連接（上）
發布時間：2025-12-13 ????點擊數：
品牌與用戶強鏈接，數字會員策劃大創新。品牌與用戶的高效連接，在于以“品牌”為主、開啟“品牌與用戶”的良性互動，以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃、打造“強品牌IP”，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情、提升用戶黏性，以數字化技術賦能用戶全渠道連接、建立“優秀品牌觸點”、全力提升用戶價值認同感，以此，讓品牌更有市場影響力，讓用戶更有消費黏性！
“八重連接”，助推品牌與用戶大創造。1）“品牌連接”：打造品牌IP，吸引粉絲群體；塑造品牌影響力，擴大用戶消費基數。2）“產品連接”：打造名品爆品，擴大產品認知度；產品有價值，客戶認可度高。3）“觸點連接”：建立品牌觸點，吸納并轉化用戶；場景給力，用戶體驗更給力。4）“傳播連接”：資訊活動智能化推送，用戶超喜愛；用戶愛交互，傳播“大聲勢”。5）“用戶連接”：培育種子用戶，帶動潛在用戶；分級給權益，會員勤運營。6）“分銷連接”：設立“分銷獎勵”，擴大分銷團隊；分銷掙錢，夯實變現根基。7）“場景連接”：深入用戶消費，打造“強消費特質”；串聯消費場景，建立“全域連接”。8）“聯合連接”：聯合關聯品牌，創造“大消費矩陣”；聚合品類，創建“集成式服務”。
“品牌連接”：打造品牌IP，吸引粉絲群體；塑造品牌影響力，擴大用戶消費基數
打造品牌IP，吸引粉絲群體。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的品牌&用戶交互，越需要強有力的品牌IP來加持，或邀請行業專家，舉辦行業高峰論壇，提升品牌IP的“行業影響力”；或挖掘品牌發展歷史，彰顯企業的產業精神，點亮“匠心品質”，讓粉絲更有價值認同感。
塑造品牌影響力，擴大用戶消費基數。全渠道品牌策劃傳播，大大點燃了用戶消費熱情，大大提升了品牌影響力。強有力的品牌，或以企業品牌為核心，開發多元化品類，培育“明星產品”，讓品牌更有承載度；更或以“爆品”為核心，廣泛分銷，擴大粉絲消費基數，創造更大的“消費認同”。
經典案例：根據樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司以“IP中樞”戰略為核心，打造了覆蓋全產業鏈的一體化運營體系。
“產品連接”：打造名品爆品，擴大產品認知度；產品有價值，客戶認可度高
打造名品爆品，擴大產品認知度。名品精品，多有“獨特之處”，或以“正宗原料”融入產品價值，以“正宗”凸顯產品特色，以“產業帶出品”拉升其產品溢價；或以“主流產品”為參照，升級既有產品性能，注入新工藝，讓產品更有價值感，全面拉升“產品認知度”，讓產品更有“消費號召力”！
產品有價值，客戶認可度高。產品的價值，或以消費價值為主，為用戶提供更高的產品性能，為用戶提供更好的產品選擇，讓產品點燃用戶消費熱情；或打造“強收藏價值”，如茅臺之于白酒行業，激發產品的收藏及增值特性，讓用戶參與進來，大大提升客戶價值認可度。
“觸點連接”：建立品牌觸點，吸納并轉化用戶；場景給力，用戶體驗更給力
建立品牌觸點，吸納并轉化用戶。數字化技術賦能全渠道用戶運營，越優秀的品牌，越會依托智能SCRM系統建立“全渠道觸點”，于線上建立品牌官網、品牌旗艦店，展示優秀品牌形象，于線下建立會員專柜、創造“專屬會員體驗”，加大會員支持力度，讓品牌更為用戶所喜愛！
場景給力，用戶體驗更給力。好的消費場景，刷新了用戶的消費認知，創造了“高價值消費”。企業或以預售、團購等數字品牌營銷策劃活動，匯聚用戶的消費意愿，鎖定用戶的“提交消費”，讓用戶更有“消費預期”；或升級線下消費體驗，植入智能設備，引入專屬產品，讓用戶感知“更強產品”，讓用戶更有消費認同！
經典案例：根據樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司以“自有 IP+授權 IP”雙輪驅動模式，構建全年齡段、全場景 IP 矩陣。自有 IP 的 成功運營驗證了公司在孵化、設計和運營方面的專業能力，助力獲取全球頂級 IP 授權。 這些合作不僅推動業務增長，還持續提升產品開發能力，形成競爭優勢，并反哺自有 IP 的快速成長。公司業務主要為產品銷售，其包括三個部分，分別為自有 IP、授權 IP 和外 部采購。2024 年公司總收入為 6.3 億元，同比增長 30.65%。
品牌與用戶的高效連接，源于品牌戰略指引下的“用戶全方位策劃”，源于全渠道品牌營銷策劃點亮的“明星產品”，更源于數字化技術賦能下的全渠道“用戶聯動”。以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌IP，以數字品牌營銷策劃打通全渠道觸點，用戶有高價值，品牌有大創造，連接必能創造“大未來”！更多連接請見《數字會員策劃之品牌與用戶八重連接（中）》。
“八重連接”，助推品牌與用戶大創造。1）“品牌連接”：打造品牌IP，吸引粉絲群體；塑造品牌影響力，擴大用戶消費基數。2）“產品連接”：打造名品爆品，擴大產品認知度；產品有價值，客戶認可度高。3）“觸點連接”：建立品牌觸點，吸納并轉化用戶；場景給力，用戶體驗更給力。4）“傳播連接”：資訊活動智能化推送，用戶超喜愛；用戶愛交互，傳播“大聲勢”。5）“用戶連接”：培育種子用戶，帶動潛在用戶；分級給權益，會員勤運營。6）“分銷連接”：設立“分銷獎勵”，擴大分銷團隊；分銷掙錢，夯實變現根基。7）“場景連接”：深入用戶消費，打造“強消費特質”；串聯消費場景，建立“全域連接”。8）“聯合連接”：聯合關聯品牌，創造“大消費矩陣”；聚合品類，創建“集成式服務”。
“品牌連接”：打造品牌IP，吸引粉絲群體；塑造品牌影響力，擴大用戶消費基數
打造品牌IP，吸引粉絲群體。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的品牌&用戶交互，越需要強有力的品牌IP來加持，或邀請行業專家，舉辦行業高峰論壇，提升品牌IP的“行業影響力”；或挖掘品牌發展歷史，彰顯企業的產業精神，點亮“匠心品質”，讓粉絲更有價值認同感。
塑造品牌影響力，擴大用戶消費基數。全渠道品牌策劃傳播，大大點燃了用戶消費熱情，大大提升了品牌影響力。強有力的品牌，或以企業品牌為核心，開發多元化品類，培育“明星產品”，讓品牌更有承載度；更或以“爆品”為核心，廣泛分銷，擴大粉絲消費基數，創造更大的“消費認同”。
經典案例：根據樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司以“IP中樞”戰略為核心，打造了覆蓋全產業鏈的一體化運營體系。
打造名品爆品，擴大產品認知度。名品精品，多有“獨特之處”，或以“正宗原料”融入產品價值，以“正宗”凸顯產品特色，以“產業帶出品”拉升其產品溢價；或以“主流產品”為參照，升級既有產品性能，注入新工藝，讓產品更有價值感，全面拉升“產品認知度”，讓產品更有“消費號召力”！
產品有價值，客戶認可度高。產品的價值，或以消費價值為主，為用戶提供更高的產品性能，為用戶提供更好的產品選擇，讓產品點燃用戶消費熱情；或打造“強收藏價值”，如茅臺之于白酒行業，激發產品的收藏及增值特性，讓用戶參與進來，大大提升客戶價值認可度。
“觸點連接”：建立品牌觸點，吸納并轉化用戶；場景給力，用戶體驗更給力
建立品牌觸點，吸納并轉化用戶。數字化技術賦能全渠道用戶運營，越優秀的品牌，越會依托智能SCRM系統建立“全渠道觸點”，于線上建立品牌官網、品牌旗艦店，展示優秀品牌形象，于線下建立會員專柜、創造“專屬會員體驗”，加大會員支持力度，讓品牌更為用戶所喜愛！
場景給力，用戶體驗更給力。好的消費場景，刷新了用戶的消費認知，創造了“高價值消費”。企業或以預售、團購等數字品牌營銷策劃活動，匯聚用戶的消費意愿，鎖定用戶的“提交消費”，讓用戶更有“消費預期”；或升級線下消費體驗，植入智能設備，引入專屬產品，讓用戶感知“更強產品”，讓用戶更有消費認同！
經典案例：根據樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司以“自有 IP+授權 IP”雙輪驅動模式，構建全年齡段、全場景 IP 矩陣。自有 IP 的 成功運營驗證了公司在孵化、設計和運營方面的專業能力，助力獲取全球頂級 IP 授權。 這些合作不僅推動業務增長，還持續提升產品開發能力，形成競爭優勢，并反哺自有 IP 的快速成長。公司業務主要為產品銷售，其包括三個部分，分別為自有 IP、授權 IP 和外 部采購。2024 年公司總收入為 6.3 億元，同比增長 30.65%。
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