數字會員策劃之新數字品牌“八強化”（中）
發布時間：2025-12-21 ????點擊數：
在上一篇文章《數字會員策劃之新數字品牌“八強化”（上）》中，我們談到了數字品牌的“強創造”及“須強化層面”，建議企業以“高顏值”牽引產品品牌營銷策劃創新，以“高價值”點亮產品品牌策劃傳播、代言新一代消費，以“大胸懷”點亮產業品牌戰略、壯大產業情懷，更重要的是，升級數字化技術、賦能全渠道客戶經營，創新數字品牌營銷策劃、點燃用戶消費熱情、激發用戶交互積極，全力培育用戶“品牌認同感”，全力提升用戶“消費黏性”！
“八大強化”，創造新數字品牌。1）“高顏值”：產品包裝有個性，顏值高；造型獨特，吸引人。2）“高價值”：產品應用場景獨特，代言“新一代消費”；高價值，帶來高溢價。3）“大胸懷”：面向產業做經營；面向人群謀發展。4）“高情趣”：內容有趣味，贏得用戶青睞；產品有情趣，消費熱情大點燃。5）“高有范”：產品有范，定義新時代新風尚；扎根用戶生活，產出新精彩。6）“高成就”：開辟新賽道，做出“大成績”；成就，秀出來。7）“強貫穿”：品牌有特質，貫穿始終；品牌好體驗，慎終如始。8）“科技感”：創造科技感，讓用戶喜愛；積累專利，抬高競爭門檻。
“高情趣”：內容有趣味，贏得用戶青睞；產品有情趣，消費熱情大點燃
內容有趣味，贏得用戶青睞。數字品牌營銷，奠定了數字品牌的“營銷底色”；數字化內容，有創意的內容，奠定了全渠道品牌策劃傳播的“內容基礎”。越優秀的內容，越優秀的品牌，越依靠“高創意內容”，越能內容的趣味性有要求。
依托產品的獨特工藝、經典流程，創作各類短視頻、資訊、直播等，展現產品的“價值感”；基于用戶的生活場景、使用習性，拍好產品圖及場景圖，傳播“獨特場景”，讓用戶更有親近感，愿意做自發的傳播。
產品有情趣，消費熱情大點燃。產品的情趣，或源于產品的獨特造型，足以吸引用戶的眼球；或源于產品的“高性能”，有其它產品不具備的功能，有其它產品不適配的場景，大大點燃用戶消費熱情；更或擁有廣泛的適用情形，具有更廣闊的消費場景，讓用戶更愿意使用。
“高有范”：產品有范，定義新時代新風尚；扎根用戶生活，產出新精彩
產品有范，定義新時代新風尚。品牌戰略指引數字品牌大策劃，越優秀的產品，越擁有不一樣的氣質，越擁有不一樣的風范，其或升級產品造型，彰顯優雅、高品的特質，或招募“明星代言人”，代言新產品使用場景，代言新產品價值，讓用戶更喜愛，也讓產品更有“風范”。
扎根用戶生活，產出新精彩。產品，使用起來，才有風范；有價值，才有創造性。強勁的產品，必然擁有更高的性能，可以解決用戶消費難題，可以創造更強的消費體驗；必然擁有更獨特消費場景，基于品牌文化、點亮產品特色，基于消費文化、刷新產品“新消費”，基于獨特場景、點亮“新產品新價值”，讓產品極具創新性！
經典案例：根據公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，MGP 品牌在彩妝條線推出限量版產品，融入傳統文化及先進技術以提升使用體驗和妝效，推出的代表性限量版 產品包括氣蘊東方系列(與故宮文創聯手打造，融合故宮博物館的百年傳承和傳統東方 美學元素，目前已升級至第五代)、亞運禮獻系列(結合杭州美景和亞運元素)等。
“高成就”：開辟新賽道，做出“大成績”；成就，秀出來
開辟新賽道，做出“大成績”。優秀的數字品牌，必然是極具引領性的品牌，必然是極具開拓特質的品牌。其或升級現有產品，打造高價值產品，定義新產品新應用，拓寬產品應用，創造“新一代產品”，打開產品成長的天花板；或與國際一線品牌合作，成立“國際級研發機構”，打造“國際級品牌”。
成就，秀出來。品牌有成就，要“秀出來”；品牌有價值，要“顯出來”。優秀的數字品牌，要秀出自己的“知名獎項”，出現在國際舞臺，拿到國際級獎項；與專家合作，共創“行業頂尖成就”；參與行業標準制訂，成為“規則的制訂者”。品牌，多優秀；品牌成就，就有多耀眼！
經典案例：根據公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，國外大牌中不乏以創始人自身命名的知名品牌，如香奈兒、雅詩蘭黛等，將品牌創始人自身的精神特質與品牌調性進行鏈接。毛戈平先生是中國著名的化妝藝術大師，有著 40 多年的從業經驗，獲得過諸多榮譽和獎項，曾四次獲得中國電影電視技術學會化妝委員會頒發的化妝金像獎。
強大的數字品牌，應有自己的“明星產品”，產品有范、高價值，可以吸引更多用戶，可以展現“高品質消費”；應有自己的“高價值內容”，足以吸引優質用戶，足以提升用戶關注度，足以點亮全渠道品牌策劃傳播；應有自己的“優秀成就”，以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃，以數字化技術賦能數字化品牌建設，以數字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，更以“大成就”展示大品牌、創造“大信任”，讓用戶更喜愛！更多方法請見《數字會員策劃之新數字品牌“八強化”（下）》。
“八大強化”，創造新數字品牌。1）“高顏值”：產品包裝有個性，顏值高；造型獨特，吸引人。2）“高價值”：產品應用場景獨特，代言“新一代消費”；高價值，帶來高溢價。3）“大胸懷”：面向產業做經營；面向人群謀發展。4）“高情趣”：內容有趣味，贏得用戶青睞；產品有情趣，消費熱情大點燃。5）“高有范”：產品有范，定義新時代新風尚；扎根用戶生活，產出新精彩。6）“高成就”：開辟新賽道，做出“大成績”；成就，秀出來。7）“強貫穿”：品牌有特質，貫穿始終；品牌好體驗，慎終如始。8）“科技感”：創造科技感，讓用戶喜愛；積累專利，抬高競爭門檻。
“高情趣”：內容有趣味，贏得用戶青睞；產品有情趣，消費熱情大點燃
內容有趣味，贏得用戶青睞。數字品牌營銷，奠定了數字品牌的“營銷底色”；數字化內容，有創意的內容，奠定了全渠道品牌策劃傳播的“內容基礎”。越優秀的內容，越優秀的品牌，越依靠“高創意內容”，越能內容的趣味性有要求。
依托產品的獨特工藝、經典流程，創作各類短視頻、資訊、直播等，展現產品的“價值感”；基于用戶的生活場景、使用習性，拍好產品圖及場景圖，傳播“獨特場景”，讓用戶更有親近感，愿意做自發的傳播。
產品有情趣，消費熱情大點燃。產品的情趣，或源于產品的獨特造型，足以吸引用戶的眼球；或源于產品的“高性能”，有其它產品不具備的功能，有其它產品不適配的場景，大大點燃用戶消費熱情；更或擁有廣泛的適用情形，具有更廣闊的消費場景，讓用戶更愿意使用。
“高有范”：產品有范，定義新時代新風尚；扎根用戶生活，產出新精彩
產品有范，定義新時代新風尚。品牌戰略指引數字品牌大策劃，越優秀的產品，越擁有不一樣的氣質，越擁有不一樣的風范，其或升級產品造型，彰顯優雅、高品的特質，或招募“明星代言人”，代言新產品使用場景，代言新產品價值，讓用戶更喜愛，也讓產品更有“風范”。
扎根用戶生活，產出新精彩。產品，使用起來，才有風范；有價值，才有創造性。強勁的產品，必然擁有更高的性能，可以解決用戶消費難題，可以創造更強的消費體驗；必然擁有更獨特消費場景，基于品牌文化、點亮產品特色，基于消費文化、刷新產品“新消費”，基于獨特場景、點亮“新產品新價值”，讓產品極具創新性！
經典案例：根據公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，MGP 品牌在彩妝條線推出限量版產品，融入傳統文化及先進技術以提升使用體驗和妝效，推出的代表性限量版 產品包括氣蘊東方系列(與故宮文創聯手打造，融合故宮博物館的百年傳承和傳統東方 美學元素，目前已升級至第五代)、亞運禮獻系列(結合杭州美景和亞運元素)等。
開辟新賽道，做出“大成績”。優秀的數字品牌，必然是極具引領性的品牌，必然是極具開拓特質的品牌。其或升級現有產品，打造高價值產品，定義新產品新應用，拓寬產品應用，創造“新一代產品”，打開產品成長的天花板；或與國際一線品牌合作，成立“國際級研發機構”，打造“國際級品牌”。
成就，秀出來。品牌有成就，要“秀出來”；品牌有價值，要“顯出來”。優秀的數字品牌，要秀出自己的“知名獎項”，出現在國際舞臺，拿到國際級獎項；與專家合作，共創“行業頂尖成就”；參與行業標準制訂，成為“規則的制訂者”。品牌，多優秀；品牌成就，就有多耀眼！
經典案例：根據公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，國外大牌中不乏以創始人自身命名的知名品牌，如香奈兒、雅詩蘭黛等，將品牌創始人自身的精神特質與品牌調性進行鏈接。毛戈平先生是中國著名的化妝藝術大師，有著 40 多年的從業經驗，獲得過諸多榮譽和獎項，曾四次獲得中國電影電視技術學會化妝委員會頒發的化妝金像獎。
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