數(shù)字會員策劃之線上運營五突破（下）
發(fā)布時間：2025-12-23 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字會員策劃之線上運營五突破（上）》中，我們談到了線上運營的一些關鍵事項，建議企業(yè)升級數(shù)字化技術、細分用戶類型、開展精準式廣告投放，建立品牌社群、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、激發(fā)用戶參與積極性，刷新全渠道品牌策劃傳播、點燃用戶消費熱情、推動“全民營銷推廣”，更重要的是，點亮品牌特質(zhì)、彰顯“大品牌戰(zhàn)略”、讓用戶有信任度，訴求產(chǎn)業(yè)品牌、建立“線上運營主陣地”、拉升用戶價值認同，讓用戶更有消費黏性！
“五大突破”，創(chuàng)新線上運營。1）“精準式廣告投放”：鎖定目標用戶，推進“精準營銷”；會員分標簽，廣告智能投放。2）“品牌社群經(jīng)營”：品牌商高影響力，最大化聚攏粉絲；用戶大集合，社群大創(chuàng)造。3）“全民營銷推廣”：全民做營銷，品牌大點亮；品牌特質(zhì)強植入，用戶大創(chuàng)新。4）“產(chǎn)業(yè)品牌傳播”：品牌精神強注入；品牌氣質(zhì)全點亮。5）“電商經(jīng)營再創(chuàng)造”：搭建品牌官網(wǎng)、小程序等，建立“新電商”；依托觸點優(yōu)勢，建立“運營主陣地”。
“產(chǎn)業(yè)品牌傳播”：品牌精神強注入；品牌氣質(zhì)全點亮
品牌精神強注入。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，線上運營時，“用戶品牌營銷策劃”需要有自己的主線，而“品牌精神”理應成為用戶數(shù)字品牌營銷策劃的“一大標尺”，成為用戶消費及用戶交互的“強指引”。
越強的線上運營，越會注重“品牌精神”，越會強調(diào)“品牌特質(zhì)”，企業(yè)或彰顯“匠心品質(zhì)”，打造“行業(yè)名品”，引領行業(yè)大發(fā)展；或引入智能AI技術，提升產(chǎn)品的“互聯(lián)模塊”，植入新技術價值，讓品牌經(jīng)營更有創(chuàng)造，讓用戶更認可！
品牌氣質(zhì)全點亮。每家企業(yè)都有自己的“商業(yè)追求”，每個品牌都有自己的“價值堅守”，卓越的線上運營，就是要抓住企業(yè)的優(yōu)秀價值，點亮“品牌氣質(zhì)”，或強調(diào)“經(jīng)典工藝”，展現(xiàn)傳統(tǒng)技術，讓品牌更有“歷史厚重感”；或強調(diào)“產(chǎn)業(yè)鏈”，整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，創(chuàng)造“更強品牌認知”，刷新“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，讓品牌極具行業(yè)影響力！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、華泰研究等綜合資訊表明，圣貝拉公司以月子中心為主業(yè)，2024 年月子中心護理占收入 85%(含產(chǎn)后修復)。旗下包含 圣貝拉、小貝拉和艾嶼 3 個品牌，分別聚焦超高端需求、高端需求和女性心理健康月子護理賽道。
“電商經(jīng)營再創(chuàng)造”：搭建品牌官網(wǎng)、小程序等，建立“新電商”；依托觸點優(yōu)勢，建立“運營主陣地”
搭建品牌官網(wǎng)、小程序等，建立“新電商”。線上運營，有其必要動作，而品牌官網(wǎng)、小程序等正是企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃經(jīng)營的“必選動作”之一。抓住品牌特質(zhì)，注入專業(yè)、卓越等特質(zhì)，更新品牌官網(wǎng)，依托品牌官網(wǎng)建立“智能品牌資訊推送體系”，依托品牌小程序建立“線上交易閉環(huán)”，新電商由此形成雛形，繼而迅猛發(fā)展！
依托觸點優(yōu)勢，建立“運營主陣地”。線上運營，應有其主陣地；主陣地，因行業(yè)特質(zhì)及企業(yè)規(guī)模不同而不同。大型企業(yè)，應以“品牌官網(wǎng)及電商旗艦店”為核心，傳播品牌資訊，彰顯“大品牌戰(zhàn)略”，以“品牌旗艦店”建立電商交易閉環(huán)，與線下終端高效聯(lián)動；小型企業(yè)，應以“微信公眾號”為核心，強調(diào)資訊轉(zhuǎn)發(fā)與活動策劃，拉升品牌認同度，更新營銷策劃活動，讓運營更具創(chuàng)新性及實效。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、華泰研究等綜合資訊表明，圣貝拉面向 C 端消費者，打造了便捷的小程序服務入口，用戶可隨時查看服務詳情，數(shù)據(jù)實時更新，操作簡單直觀。
新時代的線上運營，科技來賦能，價值來指引，推廣做“先鋒”。升級數(shù)字化技術，精細化運營用戶，精準式投放廣告，提升用戶轉(zhuǎn)化率；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，建立“品牌社群”，踐行“全民營銷推廣”，以全渠道品牌策劃傳播壯大品牌聲勢；同時強化“大品牌戰(zhàn)略”，注入品牌精神、提升用戶價值認同，搭建線上運營基礎、找到最佳切入點，引爆線上用戶銷量，讓會員價值更閃亮，讓會員消費更有黏性！
“五大突破”，創(chuàng)新線上運營。1）“精準式廣告投放”：鎖定目標用戶，推進“精準營銷”；會員分標簽，廣告智能投放。2）“品牌社群經(jīng)營”：品牌商高影響力，最大化聚攏粉絲；用戶大集合，社群大創(chuàng)造。3）“全民營銷推廣”：全民做營銷，品牌大點亮；品牌特質(zhì)強植入，用戶大創(chuàng)新。4）“產(chǎn)業(yè)品牌傳播”：品牌精神強注入；品牌氣質(zhì)全點亮。5）“電商經(jīng)營再創(chuàng)造”：搭建品牌官網(wǎng)、小程序等，建立“新電商”；依托觸點優(yōu)勢，建立“運營主陣地”。
“產(chǎn)業(yè)品牌傳播”：品牌精神強注入；品牌氣質(zhì)全點亮
品牌精神強注入。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，線上運營時，“用戶品牌營銷策劃”需要有自己的主線，而“品牌精神”理應成為用戶數(shù)字品牌營銷策劃的“一大標尺”，成為用戶消費及用戶交互的“強指引”。
越強的線上運營，越會注重“品牌精神”，越會強調(diào)“品牌特質(zhì)”，企業(yè)或彰顯“匠心品質(zhì)”，打造“行業(yè)名品”，引領行業(yè)大發(fā)展；或引入智能AI技術，提升產(chǎn)品的“互聯(lián)模塊”，植入新技術價值，讓品牌經(jīng)營更有創(chuàng)造，讓用戶更認可！
品牌氣質(zhì)全點亮。每家企業(yè)都有自己的“商業(yè)追求”，每個品牌都有自己的“價值堅守”，卓越的線上運營，就是要抓住企業(yè)的優(yōu)秀價值，點亮“品牌氣質(zhì)”，或強調(diào)“經(jīng)典工藝”，展現(xiàn)傳統(tǒng)技術，讓品牌更有“歷史厚重感”；或強調(diào)“產(chǎn)業(yè)鏈”，整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，創(chuàng)造“更強品牌認知”，刷新“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，讓品牌極具行業(yè)影響力！
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搭建品牌官網(wǎng)、小程序等，建立“新電商”。線上運營，有其必要動作，而品牌官網(wǎng)、小程序等正是企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃經(jīng)營的“必選動作”之一。抓住品牌特質(zhì)，注入專業(yè)、卓越等特質(zhì)，更新品牌官網(wǎng)，依托品牌官網(wǎng)建立“智能品牌資訊推送體系”，依托品牌小程序建立“線上交易閉環(huán)”，新電商由此形成雛形，繼而迅猛發(fā)展！
依托觸點優(yōu)勢，建立“運營主陣地”。線上運營，應有其主陣地；主陣地，因行業(yè)特質(zhì)及企業(yè)規(guī)模不同而不同。大型企業(yè)，應以“品牌官網(wǎng)及電商旗艦店”為核心，傳播品牌資訊，彰顯“大品牌戰(zhàn)略”，以“品牌旗艦店”建立電商交易閉環(huán)，與線下終端高效聯(lián)動；小型企業(yè)，應以“微信公眾號”為核心，強調(diào)資訊轉(zhuǎn)發(fā)與活動策劃，拉升品牌認同度，更新營銷策劃活動，讓運營更具創(chuàng)新性及實效。
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