數(shù)字會(huì)員策劃之品牌與用戶(hù)八重連接（下）
發(fā)布時(shí)間：2025-12-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字會(huì)員策劃之品牌與用戶(hù)八重連接（中）》中，我們談到了品牌與用戶(hù)的一些外部高效連接，建議企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)賦能用戶(hù)經(jīng)營(yíng)、智能化推送品牌資訊，全面激活“傳播連接”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶(hù)連接、激活用戶(hù)權(quán)益，更以品牌戰(zhàn)略拉升用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同度、鼓勵(lì)用戶(hù)多分銷(xiāo)、迅速做大用戶(hù)規(guī)模，讓用戶(hù)數(shù)量更多，讓用戶(hù)分銷(xiāo)增長(zhǎng)更快！
“八重連接”，助推品牌與用戶(hù)大創(chuàng)造。1）“品牌連接”：打造品牌IP，吸引粉絲群體；塑造品牌影響力，擴(kuò)大用戶(hù)消費(fèi)基數(shù)。2）“產(chǎn)品連接”：打造名品爆品，擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度；產(chǎn)品有價(jià)值，客戶(hù)認(rèn)可度高。3）“觸點(diǎn)連接”：建立品牌觸點(diǎn)，吸納并轉(zhuǎn)化用戶(hù)；場(chǎng)景給力，用戶(hù)體驗(yàn)更給力。4）“傳播連接”：資訊活動(dòng)智能化推送，用戶(hù)超喜愛(ài)；用戶(hù)愛(ài)交互，傳播“大聲勢(shì)”。5）“用戶(hù)連接”：培育種子用戶(hù)，帶動(dòng)潛在用戶(hù)；分級(jí)給權(quán)益，會(huì)員勤運(yùn)營(yíng)。6）“分銷(xiāo)連接”：設(shè)立“分銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)”，擴(kuò)大分銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)；分銷(xiāo)掙錢(qián)，夯實(shí)變現(xiàn)根基。7）“場(chǎng)景連接”：深入用戶(hù)消費(fèi)，打造“強(qiáng)消費(fèi)特質(zhì)”；串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景，建立“全域連接”。8）“聯(lián)合連接”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費(fèi)矩陣”；聚合品類(lèi)，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”。
“場(chǎng)景連接”：深入用戶(hù)消費(fèi)，打造“強(qiáng)消費(fèi)特質(zhì)”；串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景，建立“全域連接”
深入用戶(hù)消費(fèi)，打造“強(qiáng)消費(fèi)特質(zhì)”。品牌戰(zhàn)略指引用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的用戶(hù)連接，越需要“強(qiáng)消費(fèi)”的刺激，越需要拉升用戶(hù)的“消費(fèi)認(rèn)同感”，其或以行業(yè)專(zhuān)家拉升產(chǎn)品的“專(zhuān)業(yè)背書(shū)”，或以“明星產(chǎn)品”滿(mǎn)足用戶(hù)的剛需、提升產(chǎn)品的“消費(fèi)沖擊力”，更或以“生活方式引領(lǐng)者”植入用戶(hù)新消費(fèi)，帶動(dòng)新消費(fèi)增長(zhǎng)，代言“新消費(fèi)新生活”。
串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景，建立“全域連接”。好的品牌，必然有好的消費(fèi)，必然有好的“消費(fèi)場(chǎng)景”。其或依托產(chǎn)品的“獨(dú)特性能”，突出產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，代言“新產(chǎn)品屬性”，搶占獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，如“怕上火 喝王老吉”等；或升級(jí)獨(dú)特場(chǎng)景，串聯(lián)起關(guān)聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景，植入各類(lèi)產(chǎn)品，打造新的品牌IP，讓全渠道品牌策劃傳播更有聲勢(shì)！
經(jīng)典案例：根據(jù)樂(lè)自天成招股書(shū)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，樂(lè)自天成公司依托自有及授權(quán) IP 資源，打造了涵蓋六大品類(lèi)的玩具產(chǎn)品體系。52TOYS 品牌通過(guò)系統(tǒng)化產(chǎn)品布局，已形成包括靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具、衍生周邊在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣。
“聯(lián)合連接”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費(fèi)矩陣”；聚合品類(lèi)，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”
聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費(fèi)矩陣”。數(shù)字化技術(shù)賦能用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，抓住“同一類(lèi)用戶(hù)”，聚合同一檔次產(chǎn)品，提供“高品質(zhì)生活”，讓用戶(hù)消費(fèi)“更閃亮”！抓住“同一類(lèi)用戶(hù)”，聚合同一格調(diào)品牌，提供更愜意的生活，創(chuàng)造詩(shī)意的表達(dá)，讓“大消費(fèi)”更有價(jià)值認(rèn)同度！
聚合品類(lèi)，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，大大激活了用戶(hù)交互，大大提升了品類(lèi)認(rèn)同度。越優(yōu)秀的品類(lèi)品牌，越能?chē)@“用戶(hù)消費(fèi)需求”，聚合關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，引入預(yù)售、團(tuán)購(gòu)等品牌營(yíng)銷(xiāo)手法，提供“集合式購(gòu)買(mǎi)”，提供“更便利的購(gòu)買(mǎi)”；越能“集成各大品類(lèi)”，共同打造“知名品牌IP”，讓IP更有消費(fèi)號(hào)召力！
經(jīng)典案例：根據(jù)樂(lè)自天成招股書(shū)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，截至 2024 年 12 月 31 日，樂(lè)自天成公司擁有 80 個(gè)國(guó)際 知名授權(quán) IP(“ 包括蠟筆小新、貓和鼠等等經(jīng)作作品)，通過(guò)"爆品孵化公式"(“ IP 核心價(jià)值 提煉與二次創(chuàng)作→用戶(hù)群分層→產(chǎn)品形態(tài)適配)，與 IP 版權(quán)方及授權(quán)方建立了深度綁定、互利共贏的長(zhǎng)期合作關(guān)系。
品牌與用戶(hù)的高效連接，需要持續(xù)強(qiáng)化品牌、產(chǎn)品的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，更需要持續(xù)健全全渠道觸點(diǎn)、直達(dá)用戶(hù)、推進(jìn)“分銷(xiāo)裂變”等外部強(qiáng)鏈接。以品牌戰(zhàn)略指引用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以“名品爆品”打造強(qiáng)產(chǎn)品鏈接，以全渠道品牌策劃傳播直達(dá)用戶(hù)，以數(shù)字化技術(shù)賦能“差異化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)”，激活用戶(hù)消費(fèi)以“自強(qiáng)”，串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景以“提升黏性”，聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌以“擴(kuò)大聲勢(shì)”，有此，品牌與用戶(hù)連接，必會(huì)成效卓著，價(jià)值非凡！
“八重連接”，助推品牌與用戶(hù)大創(chuàng)造。1）“品牌連接”：打造品牌IP，吸引粉絲群體；塑造品牌影響力，擴(kuò)大用戶(hù)消費(fèi)基數(shù)。2）“產(chǎn)品連接”：打造名品爆品，擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度；產(chǎn)品有價(jià)值，客戶(hù)認(rèn)可度高。3）“觸點(diǎn)連接”：建立品牌觸點(diǎn)，吸納并轉(zhuǎn)化用戶(hù)；場(chǎng)景給力，用戶(hù)體驗(yàn)更給力。4）“傳播連接”：資訊活動(dòng)智能化推送，用戶(hù)超喜愛(ài)；用戶(hù)愛(ài)交互，傳播“大聲勢(shì)”。5）“用戶(hù)連接”：培育種子用戶(hù)，帶動(dòng)潛在用戶(hù)；分級(jí)給權(quán)益，會(huì)員勤運(yùn)營(yíng)。6）“分銷(xiāo)連接”：設(shè)立“分銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)”，擴(kuò)大分銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)；分銷(xiāo)掙錢(qián)，夯實(shí)變現(xiàn)根基。7）“場(chǎng)景連接”：深入用戶(hù)消費(fèi)，打造“強(qiáng)消費(fèi)特質(zhì)”；串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景，建立“全域連接”。8）“聯(lián)合連接”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費(fèi)矩陣”；聚合品類(lèi)，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”。
“場(chǎng)景連接”：深入用戶(hù)消費(fèi)，打造“強(qiáng)消費(fèi)特質(zhì)”；串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景，建立“全域連接”
深入用戶(hù)消費(fèi)，打造“強(qiáng)消費(fèi)特質(zhì)”。品牌戰(zhàn)略指引用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的用戶(hù)連接，越需要“強(qiáng)消費(fèi)”的刺激，越需要拉升用戶(hù)的“消費(fèi)認(rèn)同感”，其或以行業(yè)專(zhuān)家拉升產(chǎn)品的“專(zhuān)業(yè)背書(shū)”，或以“明星產(chǎn)品”滿(mǎn)足用戶(hù)的剛需、提升產(chǎn)品的“消費(fèi)沖擊力”，更或以“生活方式引領(lǐng)者”植入用戶(hù)新消費(fèi)，帶動(dòng)新消費(fèi)增長(zhǎng)，代言“新消費(fèi)新生活”。
串聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景，建立“全域連接”。好的品牌，必然有好的消費(fèi)，必然有好的“消費(fèi)場(chǎng)景”。其或依托產(chǎn)品的“獨(dú)特性能”，突出產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，代言“新產(chǎn)品屬性”，搶占獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，如“怕上火 喝王老吉”等；或升級(jí)獨(dú)特場(chǎng)景，串聯(lián)起關(guān)聯(lián)消費(fèi)場(chǎng)景，植入各類(lèi)產(chǎn)品，打造新的品牌IP，讓全渠道品牌策劃傳播更有聲勢(shì)！
經(jīng)典案例：根據(jù)樂(lè)自天成招股書(shū)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，樂(lè)自天成公司依托自有及授權(quán) IP 資源，打造了涵蓋六大品類(lèi)的玩具產(chǎn)品體系。52TOYS 品牌通過(guò)系統(tǒng)化產(chǎn)品布局，已形成包括靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具、衍生周邊在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣。
聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費(fèi)矩陣”。數(shù)字化技術(shù)賦能用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，抓住“同一類(lèi)用戶(hù)”，聚合同一檔次產(chǎn)品，提供“高品質(zhì)生活”，讓用戶(hù)消費(fèi)“更閃亮”！抓住“同一類(lèi)用戶(hù)”，聚合同一格調(diào)品牌，提供更愜意的生活，創(chuàng)造詩(shī)意的表達(dá)，讓“大消費(fèi)”更有價(jià)值認(rèn)同度！
聚合品類(lèi)，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，大大激活了用戶(hù)交互，大大提升了品類(lèi)認(rèn)同度。越優(yōu)秀的品類(lèi)品牌，越能?chē)@“用戶(hù)消費(fèi)需求”，聚合關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，引入預(yù)售、團(tuán)購(gòu)等品牌營(yíng)銷(xiāo)手法，提供“集合式購(gòu)買(mǎi)”，提供“更便利的購(gòu)買(mǎi)”；越能“集成各大品類(lèi)”，共同打造“知名品牌IP”，讓IP更有消費(fèi)號(hào)召力！
經(jīng)典案例：根據(jù)樂(lè)自天成招股書(shū)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，截至 2024 年 12 月 31 日，樂(lè)自天成公司擁有 80 個(gè)國(guó)際 知名授權(quán) IP(“ 包括蠟筆小新、貓和鼠等等經(jīng)作作品)，通過(guò)"爆品孵化公式"(“ IP 核心價(jià)值 提煉與二次創(chuàng)作→用戶(hù)群分層→產(chǎn)品形態(tài)適配)，與 IP 版權(quán)方及授權(quán)方建立了深度綁定、互利共贏的長(zhǎng)期合作關(guān)系。
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