數字會員策劃之“三度式”品牌傳播
發布時間：2025-12-11 ????點擊數：
品牌，有傳播；數字會員策劃，大創造。好的品牌策劃傳播，必定有自己的“傳播方法”。植入品牌特質、點亮“高價值資訊”、彰顯品牌戰略，擴大“傳播廣”，廣為人知；升級數字化技術、鎖定目標用戶、提升傳播精準度，讓傳播更加精準；同時，創新數字品牌營銷策劃手法、持續有針對性傳播，讓優質用戶自發分享，讓大眾用戶參與進來，品牌傳播，才會更有力度，更有吸引力！
“三度式”品牌傳播，讓傳播更給力！1）“傳播有廣度”：品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶；傳播有廣度，品牌高號召力。2）“傳播有精度”：面對精準對象，提升傳播精度；用戶夠精準，傳播更給力。3）“傳播有力度”：持續傳播，持續飽和式攻擊；鎖定優質用戶，強力度傳播。
“傳播有廣度”：品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶；傳播有廣度，品牌高號召力
品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃大創新，越優秀的品牌策劃傳播，越會關注“品牌內容”的力量，策劃多專題、多主題的品牌介紹，挖掘品牌的發展史及關鍵事件，吸引更廣泛的用戶，提升品牌的更大影響力，讓用戶更有價值感，也更有“品牌信任度”。
傳播有廣度，品牌高號召力。好的品牌，自然受歡迎；好的品牌傳播，自然要有廣度，要有“價值感”。邀請行業專家，發布《行業白皮書》，提升品牌專業度，大大提升品牌影響力，大大拉升用戶的“信任度”；同時與行業級媒體合作，加大傳播“行業級影響力”；入駐一線電商平臺，建立品牌官方旗艦店等，大大提升品牌“消費號召力”。
經典案例：根據三麗鷗官網、三麗鷗公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，近年來，三麗鷗公司不斷加強 IP 矩陣建設，2020年三麗鷗旗下的 IP 形象已達 450 個，通過線上內容運營提高酷洛米、玉桂狗等角色的熱度，三麗鷗家族的占比已經從 FY2015 的 1.8%提升至 FY2025 的 18.1%。
“傳播有精度”：面對精準對象，提升傳播精度；用戶夠精準，傳播更給力
面對精準對象，提升傳播精度。數字化技術賦能高價值品牌傳播，越優秀的品牌傳播，越要鎖定“目標用戶”，基于智能SCRM系統、明晰用戶類型、界定“核心傳播者”，確定分用戶傳播內容；基于會員數據中臺、精選“已成交用戶”，針對高端用戶，提供“優質產品”，主推“形象產品”，配合以品牌資訊等；而針對大眾用戶，主推“高性價比產品”，強調“價格優勢”，配合以活動資訊推送等。
用戶夠精準，傳播更給力。強有力的品牌傳播，可以從小眾群體入手，推送“個性化資訊”，傳播品牌的“獨特價值”，主推“明星產品”，讓用戶有喜愛；同時積極植入品牌精神，傳播“匠心特色”，建立品牌社群、傳播“品牌特質”，為高端用戶提供行業前沿資訊、高端產品介紹等，為品牌粉絲提供“專屬活動”，讓品牌策劃傳播更精準！
經典案例：根據淘大阪、墨格、國盛證券研究所等綜合資訊表明，以中國市場為例，阿里魚 2024 年為三麗鷗創作完成 50 多套圖庫內容，2024 年三麗鷗復數角色與超 200 家品牌達成授權合作，累計 3 萬余款 SKU 新品投入市場。
“傳播有力度”：持續傳播，持續飽和式攻擊；鎖定優質用戶，強力度傳播
持續傳播，持續飽和式攻擊。好的品牌傳播，必然是可持續的，必然是有“強力度”的。圍繞用戶的核心交互觸點，建立品牌官網、品牌微信群等主傳播陣地，搭建“品牌特質”主導的“品牌傳播矩陣”，持續開展成系列、有主題、有創意之“品牌傳播”，讓傳播形式更多樣，讓傳播時間更持久！
鎖定優質用戶，強力度傳播。“優質用戶”，點亮著品牌特質，彰顯著品牌價值。越優秀的品牌傳播，越要圍繞“優質用戶”做文章。開展預售、團購等活動，推送“主題活動資訊”，激發用戶的預訂需求，精選“優質用戶”；設定“優質產品”，提升“人貨適配度”，提升優質用戶消費體驗，讓用戶滿意度更高；推送品牌資訊，植入“關聯產品”，全力拉升“客戶單價”，讓傳播助力用戶成交！
強有力的品牌策劃傳播，需要“多維度”推進，以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，植入品牌特質、點亮品牌價值，積極擴大品牌傳播廣度，讓品牌有“引領力”！升級數字化技術、鎖定目標用戶，讓傳播更精準，讓品牌更有“吸引力”！直擊用戶痛點，串聯各類消費場景，讓傳播更有參與度，讓品牌更有“擴張力”！有此，品牌傳播，必定看點多多，成就非凡！
“三度式”品牌傳播，讓傳播更給力！1）“傳播有廣度”：品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶；傳播有廣度，品牌高號召力。2）“傳播有精度”：面對精準對象，提升傳播精度；用戶夠精準，傳播更給力。3）“傳播有力度”：持續傳播，持續飽和式攻擊；鎖定優質用戶，強力度傳播。
“傳播有廣度”：品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶；傳播有廣度，品牌高號召力
品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃大創新，越優秀的品牌策劃傳播，越會關注“品牌內容”的力量，策劃多專題、多主題的品牌介紹，挖掘品牌的發展史及關鍵事件，吸引更廣泛的用戶，提升品牌的更大影響力，讓用戶更有價值感，也更有“品牌信任度”。
傳播有廣度，品牌高號召力。好的品牌，自然受歡迎；好的品牌傳播，自然要有廣度，要有“價值感”。邀請行業專家，發布《行業白皮書》，提升品牌專業度，大大提升品牌影響力，大大拉升用戶的“信任度”；同時與行業級媒體合作，加大傳播“行業級影響力”；入駐一線電商平臺，建立品牌官方旗艦店等，大大提升品牌“消費號召力”。
經典案例：根據三麗鷗官網、三麗鷗公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，近年來，三麗鷗公司不斷加強 IP 矩陣建設，2020年三麗鷗旗下的 IP 形象已達 450 個，通過線上內容運營提高酷洛米、玉桂狗等角色的熱度，三麗鷗家族的占比已經從 FY2015 的 1.8%提升至 FY2025 的 18.1%。
面對精準對象，提升傳播精度。數字化技術賦能高價值品牌傳播，越優秀的品牌傳播，越要鎖定“目標用戶”，基于智能SCRM系統、明晰用戶類型、界定“核心傳播者”，確定分用戶傳播內容；基于會員數據中臺、精選“已成交用戶”，針對高端用戶，提供“優質產品”，主推“形象產品”，配合以品牌資訊等；而針對大眾用戶，主推“高性價比產品”，強調“價格優勢”，配合以活動資訊推送等。
用戶夠精準，傳播更給力。強有力的品牌傳播，可以從小眾群體入手，推送“個性化資訊”，傳播品牌的“獨特價值”，主推“明星產品”，讓用戶有喜愛；同時積極植入品牌精神，傳播“匠心特色”，建立品牌社群、傳播“品牌特質”，為高端用戶提供行業前沿資訊、高端產品介紹等，為品牌粉絲提供“專屬活動”，讓品牌策劃傳播更精準！
經典案例：根據淘大阪、墨格、國盛證券研究所等綜合資訊表明，以中國市場為例，阿里魚 2024 年為三麗鷗創作完成 50 多套圖庫內容，2024 年三麗鷗復數角色與超 200 家品牌達成授權合作，累計 3 萬余款 SKU 新品投入市場。
持續傳播，持續飽和式攻擊。好的品牌傳播，必然是可持續的，必然是有“強力度”的。圍繞用戶的核心交互觸點，建立品牌官網、品牌微信群等主傳播陣地，搭建“品牌特質”主導的“品牌傳播矩陣”，持續開展成系列、有主題、有創意之“品牌傳播”，讓傳播形式更多樣，讓傳播時間更持久！
鎖定優質用戶，強力度傳播。“優質用戶”，點亮著品牌特質，彰顯著品牌價值。越優秀的品牌傳播，越要圍繞“優質用戶”做文章。開展預售、團購等活動，推送“主題活動資訊”，激發用戶的預訂需求，精選“優質用戶”；設定“優質產品”，提升“人貨適配度”，提升優質用戶消費體驗，讓用戶滿意度更高；推送品牌資訊，植入“關聯產品”，全力拉升“客戶單價”，讓傳播助力用戶成交！
強有力的品牌策劃傳播，需要“多維度”推進，以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，植入品牌特質、點亮品牌價值，積極擴大品牌傳播廣度，讓品牌有“引領力”！升級數字化技術、鎖定目標用戶，讓傳播更精準，讓品牌更有“吸引力”！直擊用戶痛點，串聯各類消費場景，讓傳播更有參與度，讓品牌更有“擴張力”！有此，品牌傳播，必定看點多多，成就非凡！
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