商業戰略之“五連爆”策略（上）
發布時間：2022-07-18 ????點擊數：
點亮品牌，點亮產品，點亮網店門店，創新品牌切割。品牌的強勢切割，源于 產業級品牌戰略指引下的品牌營銷策劃創新，贏于產業級品牌策劃傳播助力下的品牌新形象，勝在數字營銷策劃驅動下的“新爆品打造”。數字品牌營銷策劃風行的年代，打造“火爆品牌”、引爆明星產品成為企業品牌策劃營銷創新的“不二之選”，也成為企業品牌崛起的“必經之路”。
“五連爆”，點亮品牌切割，創新品牌營銷策劃。1）“爆牌”：刷新品牌價值，點亮品牌形象；優化品牌表現，植入用戶心智。2）“爆品”：以特性為賣點，打造“新爆款”；創造新消費，劃出“新市場空間”。3）“爆場景爆店”：鎖定優勢品牌新場景；提升門店網店轉化率，引爆式成交。4）“爆單”：流量產品吸引，多批量成交；多產品，產品服務巧組合，打爆訂單。5）“爆播”：提升用戶口碑，打造超級用戶；創造用戶熱點內容及口碑素材，推動口碑裂變式傳播。
“五連爆”之一——“爆牌”：刷新品牌價值，點亮品牌形象；優化品牌表現，植入用戶心智
刷新品牌價值，點亮品牌形象。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌價值讓企業經營更容易，優秀的品牌經營，創造著品牌大價值，品牌，點亮著產品大消費，放大著“大品牌產業”。切入品牌形象，做出“大不同”，讓用戶更有感知。
優化品牌表現，植入用戶心智。品牌表現，一方面源于企業對品牌策劃傳播的高度重視，另一方面勝于品牌策劃傳播的“強切入點”。優秀的品牌，總能鎖定目標用戶的“消費關注點”，對接相應的消費，實現對用戶消費心智的搶占，如“怕上火 喝王老吉”就巧妙嫁接了“怕上火”的消費場景，將“王老吉”品牌植入了用戶消費心智。
經典案例：根據搜狐新聞、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，361度著手培育獨屬于品牌的強粘性的粉絲客群，其打造了“三號賽道”平臺，提供包括訓練、比賽等全方位服務項目，目前已經在多個城市都成功開展，沉淀跑友圈。
“五連爆”之二——“爆品”：以特性為賣點，打造“新爆款”；創造新消費，劃出“新市場空間”
以特性為賣點，打造“新爆款”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活產品的“新特性”，優秀的產品經營，創造的是“新產品消費”，點亮的是“產品新特性”。不同的產品，有不同的特性，更有不同的消費價值。如魚腥草味辛，性寒涼，歸肺經。能清熱解毒、消腫療瘡、利尿除濕、清熱止痢、健胃消食，正是止咳的一劑良藥。
創造新消費，劃出“新市場空間”。數字營銷策劃極大刷新了用戶消費需求，極大點亮了“新消費空間”，高品質的生活倍受關注，高價值的產品倍受關注，高溢價的市場空間倍受追捧。新商業，新市場，打爆，必將帶來高收益。如361度打造以AG1為核心的籃球產品矩陣，滿足用戶的多元化需求。
經典案例：根據公司公告、天貓旗艦店、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，2021年雙十一期間，AG1 系列銷量達 10 萬雙，直接帶動流水約 3000 萬元。361度深度開發 AG1 的產品潛力，設計多類型 AG1 衍生款，包括專業性能更優的 AG1 PRO，匹配不同穿搭需求的真皮版本和超纖皮革版本以及夏季輕薄版本 AG1 SE。同時，打造多款 AG 系列支線鞋款，包括適用外場的禪系列和 LAVA，以及 AG 凌空等鞋款，皆憑借科技感與設計性俘獲口碑?；@球品類近年來營收增速快速增長，2021年籃球鞋類產品銷售量超 20 萬雙，零售額約 7063 萬元。
品牌切割的迅猛推進，產業級品牌戰略指引下的品牌營銷策劃創新是“第一位的”，基于用戶消費心智的新品牌策劃傳播，基于全渠道聯動的新數字營銷策劃，無不大大刷新著企業的品牌形象，激活著用戶的高價值品牌認知，更讓諸多產品有了成為“爆品”的可能。新產業，新價值，持續引爆新產業品牌成長。更多方法請見《品牌切割戰之“五連爆”策略（下）》。
“五連爆”，點亮品牌切割，創新品牌營銷策劃。1）“爆牌”：刷新品牌價值，點亮品牌形象；優化品牌表現，植入用戶心智。2）“爆品”：以特性為賣點，打造“新爆款”；創造新消費，劃出“新市場空間”。3）“爆場景爆店”：鎖定優勢品牌新場景；提升門店網店轉化率，引爆式成交。4）“爆單”：流量產品吸引，多批量成交；多產品，產品服務巧組合，打爆訂單。5）“爆播”：提升用戶口碑，打造超級用戶；創造用戶熱點內容及口碑素材，推動口碑裂變式傳播。
“五連爆”之一——“爆牌”：刷新品牌價值，點亮品牌形象；優化品牌表現，植入用戶心智
刷新品牌價值，點亮品牌形象。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌價值讓企業經營更容易，優秀的品牌經營，創造著品牌大價值，品牌，點亮著產品大消費，放大著“大品牌產業”。切入品牌形象，做出“大不同”，讓用戶更有感知。
優化品牌表現，植入用戶心智。品牌表現，一方面源于企業對品牌策劃傳播的高度重視，另一方面勝于品牌策劃傳播的“強切入點”。優秀的品牌，總能鎖定目標用戶的“消費關注點”，對接相應的消費，實現對用戶消費心智的搶占，如“怕上火 喝王老吉”就巧妙嫁接了“怕上火”的消費場景，將“王老吉”品牌植入了用戶消費心智。
經典案例：根據搜狐新聞、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，361度著手培育獨屬于品牌的強粘性的粉絲客群，其打造了“三號賽道”平臺，提供包括訓練、比賽等全方位服務項目，目前已經在多個城市都成功開展，沉淀跑友圈。
以特性為賣點，打造“新爆款”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活產品的“新特性”，優秀的產品經營，創造的是“新產品消費”，點亮的是“產品新特性”。不同的產品，有不同的特性，更有不同的消費價值。如魚腥草味辛，性寒涼，歸肺經。能清熱解毒、消腫療瘡、利尿除濕、清熱止痢、健胃消食，正是止咳的一劑良藥。
創造新消費，劃出“新市場空間”。數字營銷策劃極大刷新了用戶消費需求，極大點亮了“新消費空間”，高品質的生活倍受關注，高價值的產品倍受關注，高溢價的市場空間倍受追捧。新商業，新市場，打爆，必將帶來高收益。如361度打造以AG1為核心的籃球產品矩陣，滿足用戶的多元化需求。
經典案例：根據公司公告、天貓旗艦店、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，2021年雙十一期間，AG1 系列銷量達 10 萬雙，直接帶動流水約 3000 萬元。361度深度開發 AG1 的產品潛力，設計多類型 AG1 衍生款，包括專業性能更優的 AG1 PRO，匹配不同穿搭需求的真皮版本和超纖皮革版本以及夏季輕薄版本 AG1 SE。同時，打造多款 AG 系列支線鞋款，包括適用外場的禪系列和 LAVA，以及 AG 凌空等鞋款，皆憑借科技感與設計性俘獲口碑?；@球品類近年來營收增速快速增長，2021年籃球鞋類產品銷售量超 20 萬雙，零售額約 7063 萬元。
- 上一篇：商業戰略之創新企業競爭三范式
- 下一篇：商業戰略之“五連爆”策略（下）
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號