產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之價(jià)值創(chuàng)新三階段
發(fā)布時(shí)間：2022-07-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
價(jià)值創(chuàng)新，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新價(jià)值。企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造，引領(lǐng)企業(yè)的新價(jià)值創(chuàng)新，創(chuàng)造以品牌戰(zhàn)略為指引的強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)同，建立以全渠道品牌營銷策劃驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)買方價(jià)值。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新商業(yè)，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)強(qiáng)化“戰(zhàn)略基點(diǎn)”助推的戰(zhàn)略進(jìn)攻，持續(xù)依托“戰(zhàn)略基地”做強(qiáng)戰(zhàn)略防御，持續(xù)跟進(jìn)“藍(lán)海價(jià)值創(chuàng)新”推進(jìn)“戰(zhàn)略反攻”，新藍(lán)海價(jià)值創(chuàng)新，大有可為。
“三大階段”，革新企業(yè)新價(jià)值。1）“戰(zhàn)略進(jìn)攻”：統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，搶占藍(lán)海市場(chǎng)；尋找戰(zhàn)略基點(diǎn)，推動(dòng)買方價(jià)值創(chuàng)新。2）“戰(zhàn)略防御”：建立戰(zhàn)略基地，擴(kuò)張戰(zhàn)略實(shí)力；夯實(shí)價(jià)值基礎(chǔ)，推進(jìn)“積極防御”。3）“戰(zhàn)略反攻”：跟進(jìn)“藍(lán)海價(jià)值創(chuàng)新”，掀起反攻序幕；革新成熟市場(chǎng)，推進(jìn)“大力度價(jià)值創(chuàng)新”。
“戰(zhàn)略進(jìn)攻”：統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，搶占藍(lán)海市場(chǎng)；尋找戰(zhàn)略基點(diǎn)，推動(dòng)買方價(jià)值創(chuàng)新
統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，搶占藍(lán)海市場(chǎng)。企業(yè)發(fā)展新藍(lán)海，源于行業(yè)大局牽引的新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，源于洞察用戶消費(fèi)的“戰(zhàn)略機(jī)會(huì)抓取”，更源于“藍(lán)海市場(chǎng)的搶占”。新藍(lán)海市場(chǎng)，或是基于95后、00后新生代的個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)，或是基于新智能場(chǎng)景的“價(jià)值創(chuàng)造”，更或是基于全渠道消費(fèi)的“品牌會(huì)員運(yùn)營”。
尋找戰(zhàn)略基點(diǎn)，推動(dòng)買方價(jià)值創(chuàng)新。優(yōu)秀的價(jià)值創(chuàng)新，優(yōu)秀的藍(lán)海市場(chǎng)經(jīng)營，依托于強(qiáng)有力“消費(fèi)基點(diǎn)”的創(chuàng)造，依托于強(qiáng)買方價(jià)值的“拉升”，更源于高端人群定制化、主題式消費(fèi)的全面激活。有新穎的買方價(jià)值，才有優(yōu)秀的價(jià)值創(chuàng)新，才會(huì)創(chuàng)造“新藍(lán)海市場(chǎng)”。
“戰(zhàn)略防御”：建立戰(zhàn)略基地，擴(kuò)張戰(zhàn)略實(shí)力；夯實(shí)價(jià)值基礎(chǔ)，推進(jìn)“積極防御”
建立戰(zhàn)略基地，擴(kuò)張戰(zhàn)略實(shí)力。企業(yè)的藍(lán)海市場(chǎng)創(chuàng)造，需要強(qiáng)有力的“明星產(chǎn)品創(chuàng)造”，需要強(qiáng)有力的“戰(zhàn)略基地經(jīng)營”，更需要強(qiáng)大“戰(zhàn)略形象塑造”。優(yōu)秀的價(jià)值創(chuàng)新，或依賴強(qiáng)有力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)建立“研發(fā)優(yōu)勢(shì)”，或依托專業(yè)化生產(chǎn)基地創(chuàng)造“品質(zhì)優(yōu)勢(shì)”，或依賴全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新品牌戰(zhàn)略”。基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立“戰(zhàn)略基地”，品牌藍(lán)海價(jià)值創(chuàng)造，才會(huì)有新天地。
夯實(shí)價(jià)值基礎(chǔ)，推進(jìn)“積極防御”。價(jià)值創(chuàng)新，需要企業(yè)持續(xù)夯實(shí)新價(jià)值基地，需要企業(yè)挖掘自己的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，依托競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)展開積極防御，依靠強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造“新經(jīng)營特性”且不可戰(zhàn)勝。
兵法云“不可勝者，守也；可勝者，攻也”。優(yōu)秀的戰(zhàn)略防御，需要企業(yè)挖掘自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或是“規(guī)模化發(fā)展”形成的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，或是基于“差異化經(jīng)營”創(chuàng)造的“明星產(chǎn)品矩陣”，更或是基于多品牌組合的“強(qiáng)品牌經(jīng)營”。強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)卓越的“積極防御”。
經(jīng)典案例：根據(jù)新京報(bào)、wind、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，青啤的品牌戰(zhàn)略歷經(jīng)從多品牌到雙品牌、從多元到聚焦的變革過程。公司以“青島啤酒主品牌+嶗山副品牌”的“1+1”品牌戰(zhàn)略運(yùn)營產(chǎn)品，分層管理旗下品牌，其中主品牌定位中高端市場(chǎng)，嶗山定位大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
“戰(zhàn)略反攻”：跟進(jìn)“藍(lán)海價(jià)值創(chuàng)新”，掀起反攻序幕；革新成熟市場(chǎng)，推進(jìn)“大力度價(jià)值創(chuàng)新”
跟進(jìn)“藍(lán)海價(jià)值創(chuàng)新”，掀起反攻序幕。任何行業(yè)發(fā)展到一定階段，優(yōu)秀者盛極而衰，崛起者“攻守異位”，依靠猛烈的“戰(zhàn)略進(jìn)攻”獲得強(qiáng)大經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，依托強(qiáng)大的“藍(lán)海價(jià)值”創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營。
戰(zhàn)略反攻的方向及時(shí)機(jī)是重要的，前幾年全球級(jí)品牌紛紛進(jìn)軍中國，依靠強(qiáng)大的先進(jìn)技術(shù)搶占國內(nèi)市場(chǎng)，而隨著新冠疫情的興起，國內(nèi)企業(yè)的科技力量壯大，國內(nèi)企業(yè)的“國產(chǎn)替代化”成為企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新的主線之一，優(yōu)秀的戰(zhàn)略反攻點(diǎn)亮著“新戰(zhàn)略價(jià)值”，創(chuàng)造著“藍(lán)海新市場(chǎng)”。
革新成熟市場(chǎng)，推進(jìn)“大力度價(jià)值創(chuàng)新”。越成熟的市場(chǎng)，其越具有強(qiáng)有力的產(chǎn)品突破價(jià)值，越具有成熟的“價(jià)值創(chuàng)新方向”，關(guān)注“明星產(chǎn)品研發(fā)”，關(guān)注“新商業(yè)價(jià)值突破”，關(guān)注“現(xiàn)象級(jí)技術(shù)創(chuàng)新”，關(guān)注智能貨架、智能商圈的全面引入及數(shù)據(jù)賦能，大力度價(jià)值創(chuàng)新，都值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，2018年，青島啤酒公司新管理層進(jìn)一步調(diào)整區(qū)域市場(chǎng)策略，布局“一縱兩橫”，并提出振興沿海、提速延黃、解放沿江的策略，要求在提升山東市場(chǎng)盈利能力的同時(shí)，力爭(zhēng)把華東華南市場(chǎng)打造成新的利潤池，向內(nèi)陸區(qū)域擴(kuò)張。
企業(yè)價(jià)值創(chuàng)新，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全 渠道品牌策劃傳播下的新用戶價(jià)值突破，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃助力下的“戰(zhàn)略級(jí)周期安排”。于價(jià)值創(chuàng)新之時(shí)，尋找戰(zhàn)略基點(diǎn)，推動(dòng)買方價(jià)值創(chuàng)新，大 舉“戰(zhàn)略進(jìn)攻”；于價(jià)值保持之際，建立戰(zhàn)略基地，擴(kuò)大戰(zhàn)略實(shí)力，積極推進(jìn)“戰(zhàn)略防御”；于決戰(zhàn)之時(shí)，革新成熟市場(chǎng)，推進(jìn)大力度價(jià)值創(chuàng)新，推進(jìn)“戰(zhàn)略反攻”，企業(yè)價(jià)值創(chuàng)新，分階段而行，必有大未來。
“三大階段”，革新企業(yè)新價(jià)值。1）“戰(zhàn)略進(jìn)攻”：統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，搶占藍(lán)海市場(chǎng)；尋找戰(zhàn)略基點(diǎn)，推動(dòng)買方價(jià)值創(chuàng)新。2）“戰(zhàn)略防御”：建立戰(zhàn)略基地，擴(kuò)張戰(zhàn)略實(shí)力；夯實(shí)價(jià)值基礎(chǔ)，推進(jìn)“積極防御”。3）“戰(zhàn)略反攻”：跟進(jìn)“藍(lán)海價(jià)值創(chuàng)新”，掀起反攻序幕；革新成熟市場(chǎng)，推進(jìn)“大力度價(jià)值創(chuàng)新”。
“戰(zhàn)略進(jìn)攻”：統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，搶占藍(lán)海市場(chǎng)；尋找戰(zhàn)略基點(diǎn)，推動(dòng)買方價(jià)值創(chuàng)新
統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，搶占藍(lán)海市場(chǎng)。企業(yè)發(fā)展新藍(lán)海，源于行業(yè)大局牽引的新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，源于洞察用戶消費(fèi)的“戰(zhàn)略機(jī)會(huì)抓取”，更源于“藍(lán)海市場(chǎng)的搶占”。新藍(lán)海市場(chǎng)，或是基于95后、00后新生代的個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)，或是基于新智能場(chǎng)景的“價(jià)值創(chuàng)造”，更或是基于全渠道消費(fèi)的“品牌會(huì)員運(yùn)營”。
尋找戰(zhàn)略基點(diǎn)，推動(dòng)買方價(jià)值創(chuàng)新。優(yōu)秀的價(jià)值創(chuàng)新，優(yōu)秀的藍(lán)海市場(chǎng)經(jīng)營，依托于強(qiáng)有力“消費(fèi)基點(diǎn)”的創(chuàng)造，依托于強(qiáng)買方價(jià)值的“拉升”，更源于高端人群定制化、主題式消費(fèi)的全面激活。有新穎的買方價(jià)值，才有優(yōu)秀的價(jià)值創(chuàng)新，才會(huì)創(chuàng)造“新藍(lán)海市場(chǎng)”。
“戰(zhàn)略防御”：建立戰(zhàn)略基地，擴(kuò)張戰(zhàn)略實(shí)力；夯實(shí)價(jià)值基礎(chǔ)，推進(jìn)“積極防御”
建立戰(zhàn)略基地，擴(kuò)張戰(zhàn)略實(shí)力。企業(yè)的藍(lán)海市場(chǎng)創(chuàng)造，需要強(qiáng)有力的“明星產(chǎn)品創(chuàng)造”，需要強(qiáng)有力的“戰(zhàn)略基地經(jīng)營”，更需要強(qiáng)大“戰(zhàn)略形象塑造”。優(yōu)秀的價(jià)值創(chuàng)新，或依賴強(qiáng)有力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)建立“研發(fā)優(yōu)勢(shì)”，或依托專業(yè)化生產(chǎn)基地創(chuàng)造“品質(zhì)優(yōu)勢(shì)”，或依賴全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新品牌戰(zhàn)略”。基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立“戰(zhàn)略基地”，品牌藍(lán)海價(jià)值創(chuàng)造，才會(huì)有新天地。
夯實(shí)價(jià)值基礎(chǔ)，推進(jìn)“積極防御”。價(jià)值創(chuàng)新，需要企業(yè)持續(xù)夯實(shí)新價(jià)值基地，需要企業(yè)挖掘自己的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，依托競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)展開積極防御，依靠強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造“新經(jīng)營特性”且不可戰(zhàn)勝。
兵法云“不可勝者，守也；可勝者，攻也”。優(yōu)秀的戰(zhàn)略防御，需要企業(yè)挖掘自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或是“規(guī)模化發(fā)展”形成的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，或是基于“差異化經(jīng)營”創(chuàng)造的“明星產(chǎn)品矩陣”，更或是基于多品牌組合的“強(qiáng)品牌經(jīng)營”。強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)卓越的“積極防御”。
經(jīng)典案例：根據(jù)新京報(bào)、wind、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，青啤的品牌戰(zhàn)略歷經(jīng)從多品牌到雙品牌、從多元到聚焦的變革過程。公司以“青島啤酒主品牌+嶗山副品牌”的“1+1”品牌戰(zhàn)略運(yùn)營產(chǎn)品，分層管理旗下品牌，其中主品牌定位中高端市場(chǎng)，嶗山定位大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
跟進(jìn)“藍(lán)海價(jià)值創(chuàng)新”，掀起反攻序幕。任何行業(yè)發(fā)展到一定階段，優(yōu)秀者盛極而衰，崛起者“攻守異位”，依靠猛烈的“戰(zhàn)略進(jìn)攻”獲得強(qiáng)大經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，依托強(qiáng)大的“藍(lán)海價(jià)值”創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營。
戰(zhàn)略反攻的方向及時(shí)機(jī)是重要的，前幾年全球級(jí)品牌紛紛進(jìn)軍中國，依靠強(qiáng)大的先進(jìn)技術(shù)搶占國內(nèi)市場(chǎng)，而隨著新冠疫情的興起，國內(nèi)企業(yè)的科技力量壯大，國內(nèi)企業(yè)的“國產(chǎn)替代化”成為企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新的主線之一，優(yōu)秀的戰(zhàn)略反攻點(diǎn)亮著“新戰(zhàn)略價(jià)值”，創(chuàng)造著“藍(lán)海新市場(chǎng)”。
革新成熟市場(chǎng)，推進(jìn)“大力度價(jià)值創(chuàng)新”。越成熟的市場(chǎng)，其越具有強(qiáng)有力的產(chǎn)品突破價(jià)值，越具有成熟的“價(jià)值創(chuàng)新方向”，關(guān)注“明星產(chǎn)品研發(fā)”，關(guān)注“新商業(yè)價(jià)值突破”，關(guān)注“現(xiàn)象級(jí)技術(shù)創(chuàng)新”，關(guān)注智能貨架、智能商圈的全面引入及數(shù)據(jù)賦能，大力度價(jià)值創(chuàng)新，都值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，2018年，青島啤酒公司新管理層進(jìn)一步調(diào)整區(qū)域市場(chǎng)策略，布局“一縱兩橫”，并提出振興沿海、提速延黃、解放沿江的策略，要求在提升山東市場(chǎng)盈利能力的同時(shí)，力爭(zhēng)把華東華南市場(chǎng)打造成新的利潤池，向內(nèi)陸區(qū)域擴(kuò)張。
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