生鮮新零售之行業(yè)進入加時賽
發(fā)布時間：2022-08-11 ????點擊數(shù)：
行業(yè)進入加時賽，生鮮新零售大加碼。生鮮新零售行業(yè)，經(jīng)過多年發(fā)展，從商品特價銷售到團長經(jīng)營、全渠道打通、做直營體驗店，從品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新“打造極致產(chǎn)品”到“流量產(chǎn)品+利潤產(chǎn)品+形象產(chǎn)品”高效產(chǎn)品組合，從全渠道品牌策劃傳播到數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動“專營團長建設(shè)”。生鮮新零售行業(yè)，因行業(yè)專注更有“耐力”，因“競爭優(yōu)勢強化”更有“價值”，因“賽道升級”而更有魅力。
“三點態(tài)勢”，行業(yè)進入加時賽。1）“耐力跑”成常態(tài)：拼耐力，有專注力；看長遠，有大遠景。2）“加時賽”是常規(guī)：延長競爭優(yōu)勢，加時奔跑；加時經(jīng)營，加時比賽。3）“搶賽道”是戰(zhàn)機：拉升傳統(tǒng)賽道，強化賽道領(lǐng)先性；跨界經(jīng)營，創(chuàng)造賽道新價值。
“耐力跑”成常態(tài)：拼耐力，有專注力；看長遠，有大遠景
拼耐力，有專注力。生鮮新零售創(chuàng)新，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以“極致產(chǎn)品”激發(fā)新用戶消費，以“名品精品”創(chuàng)造高價值生鮮消費認同。專注生鮮，專注品牌營銷策劃創(chuàng)新，生鮮團購新零售，必有大未來。
看長遠，有大遠景。生鮮團購，社區(qū)團購，都是新零售的重要組成部分之一，關(guān)注中高端生鮮消費，關(guān)注社區(qū)生活大價值，企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營，才會有大未來；生鮮產(chǎn)品是剛需且高頻的，百貨產(chǎn)品是日常消費且有效的，產(chǎn)品定制服務(wù)定制是高端會員經(jīng)營的新價值。放眼長遠，更新生鮮團購大價值，創(chuàng)造生鮮行業(yè)大模式。
“加時賽”是常規(guī)：延長競爭優(yōu)勢，加時奔跑；加時經(jīng)營，加時比賽
延長競爭優(yōu)勢，加時奔跑。生鮮行業(yè)是大藍海，生鮮新零售是大創(chuàng)新，而每家優(yōu)秀的生鮮新零售企業(yè)，都有自己的獨特優(yōu)勢，或依托強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營，或依托“專營團長”的渠道創(chuàng)新強化“消費激活”，更或以“場景終端”創(chuàng)造高端用戶的消費體驗。
加時經(jīng)營，加時比賽。生鮮新零售經(jīng)營，貴在以“全渠道品牌策劃傳播”點燃用戶的消費體驗，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“團購”的大價值，“團購產(chǎn)品”點亮新產(chǎn)品消費，“團購生活服務(wù)”點亮用戶新消費體驗，“團購生鮮類數(shù)字藏品”點亮在線用戶消費，傳統(tǒng)的生鮮商品服務(wù)致勝是需要的，“加時賽”的新商品經(jīng)營更是重要的。
經(jīng)典案例：根據(jù)國金證券研究所等綜合資訊表明，多多買菜在拼多多 App 首頁的中心位置，從首頁入口的社區(qū)團購活躍用戶規(guī)模約為拼多多整體用戶規(guī)模的21%，多多買菜的 App 首頁入口活躍用戶規(guī)模和小程序活躍用戶規(guī)模比例約為 3:1，用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，兩個渠道的用戶重合度逐漸下降到20%，多多買菜和美團優(yōu)選小程序用戶重合率近半年逐漸降低。
“搶賽道”是戰(zhàn)機：拉升傳統(tǒng)賽道，強化賽道領(lǐng)先性；跨界經(jīng)營，創(chuàng)造賽道新價值
拉升傳統(tǒng)賽道，強化賽道領(lǐng)先性。傳統(tǒng)的生鮮團購注重的是“明星生鮮商品”的鍛造，注重的是“團購消費”的大激活，創(chuàng)造的是“傳統(tǒng)賽道”的大升級，以生鮮商品為流量入口，以社區(qū)“明星商品”為價值切入點，持續(xù)創(chuàng)造個性化自主商品，持續(xù)擴大社區(qū)團購影響力，生鮮新零售，必有大未來。
跨界經(jīng)營，創(chuàng)造賽道新價值。優(yōu)秀的生鮮新零售經(jīng)營，“跨界經(jīng)營”是一種創(chuàng)新的經(jīng)營策略，或以聯(lián)合產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造“新產(chǎn)品消費價值”，或以強品牌IP拉升強用戶品牌認同，更或以“聯(lián)合促銷”吸引異業(yè)高品質(zhì)用戶，持續(xù)創(chuàng)造“大賽道新價值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)新經(jīng)銷、多多買菜、國金證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 1 月，多多買菜批發(fā)業(yè)務(wù)立項，4月已在東北三省、福建、江浙、廣西等地上線批發(fā)業(yè)務(wù)。以廣東為例，多多買菜廣佛地區(qū)的大件貨SKU已超300，且日單量已超 7 萬，約占中心倉單量的五分之一。批發(fā)業(yè)務(wù)與社區(qū)團購的布局形成協(xié)同效應(yīng)，提升訂單密度，降低履約成本。
生鮮新零售行業(yè)，已經(jīng)從“流量產(chǎn)品”引發(fā)新用戶消費的傳統(tǒng)式增長，升級為品牌戰(zhàn)略指引的生鮮全渠道經(jīng)營。注重全渠道品牌營銷策劃點燃的“用戶消費熱情”，創(chuàng)造全渠道品牌策劃傳播助力的新生鮮消費，以數(shù)字品牌營銷策劃拉升“賽道新價值”，以明星產(chǎn)品營銷搶占“加時賽新市場”，生鮮新零售經(jīng)營，生鮮新零售“加時賽”，必有大創(chuàng)新&大看點！
“三點態(tài)勢”，行業(yè)進入加時賽。1）“耐力跑”成常態(tài)：拼耐力，有專注力；看長遠，有大遠景。2）“加時賽”是常規(guī)：延長競爭優(yōu)勢，加時奔跑；加時經(jīng)營，加時比賽。3）“搶賽道”是戰(zhàn)機：拉升傳統(tǒng)賽道，強化賽道領(lǐng)先性；跨界經(jīng)營，創(chuàng)造賽道新價值。
“耐力跑”成常態(tài)：拼耐力，有專注力；看長遠，有大遠景
拼耐力，有專注力。生鮮新零售創(chuàng)新，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以“極致產(chǎn)品”激發(fā)新用戶消費，以“名品精品”創(chuàng)造高價值生鮮消費認同。專注生鮮，專注品牌營銷策劃創(chuàng)新，生鮮團購新零售，必有大未來。
看長遠，有大遠景。生鮮團購，社區(qū)團購，都是新零售的重要組成部分之一，關(guān)注中高端生鮮消費，關(guān)注社區(qū)生活大價值，企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營，才會有大未來；生鮮產(chǎn)品是剛需且高頻的，百貨產(chǎn)品是日常消費且有效的，產(chǎn)品定制服務(wù)定制是高端會員經(jīng)營的新價值。放眼長遠，更新生鮮團購大價值，創(chuàng)造生鮮行業(yè)大模式。
“加時賽”是常規(guī)：延長競爭優(yōu)勢，加時奔跑；加時經(jīng)營，加時比賽
延長競爭優(yōu)勢，加時奔跑。生鮮行業(yè)是大藍海，生鮮新零售是大創(chuàng)新，而每家優(yōu)秀的生鮮新零售企業(yè)，都有自己的獨特優(yōu)勢，或依托強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營，或依托“專營團長”的渠道創(chuàng)新強化“消費激活”，更或以“場景終端”創(chuàng)造高端用戶的消費體驗。
加時經(jīng)營，加時比賽。生鮮新零售經(jīng)營，貴在以“全渠道品牌策劃傳播”點燃用戶的消費體驗，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“團購”的大價值，“團購產(chǎn)品”點亮新產(chǎn)品消費，“團購生活服務(wù)”點亮用戶新消費體驗，“團購生鮮類數(shù)字藏品”點亮在線用戶消費，傳統(tǒng)的生鮮商品服務(wù)致勝是需要的，“加時賽”的新商品經(jīng)營更是重要的。
經(jīng)典案例：根據(jù)國金證券研究所等綜合資訊表明，多多買菜在拼多多 App 首頁的中心位置，從首頁入口的社區(qū)團購活躍用戶規(guī)模約為拼多多整體用戶規(guī)模的21%，多多買菜的 App 首頁入口活躍用戶規(guī)模和小程序活躍用戶規(guī)模比例約為 3:1，用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，兩個渠道的用戶重合度逐漸下降到20%，多多買菜和美團優(yōu)選小程序用戶重合率近半年逐漸降低。
拉升傳統(tǒng)賽道，強化賽道領(lǐng)先性。傳統(tǒng)的生鮮團購注重的是“明星生鮮商品”的鍛造，注重的是“團購消費”的大激活，創(chuàng)造的是“傳統(tǒng)賽道”的大升級，以生鮮商品為流量入口，以社區(qū)“明星商品”為價值切入點，持續(xù)創(chuàng)造個性化自主商品，持續(xù)擴大社區(qū)團購影響力，生鮮新零售，必有大未來。
跨界經(jīng)營，創(chuàng)造賽道新價值。優(yōu)秀的生鮮新零售經(jīng)營，“跨界經(jīng)營”是一種創(chuàng)新的經(jīng)營策略，或以聯(lián)合產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造“新產(chǎn)品消費價值”，或以強品牌IP拉升強用戶品牌認同，更或以“聯(lián)合促銷”吸引異業(yè)高品質(zhì)用戶，持續(xù)創(chuàng)造“大賽道新價值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)新經(jīng)銷、多多買菜、國金證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 1 月，多多買菜批發(fā)業(yè)務(wù)立項，4月已在東北三省、福建、江浙、廣西等地上線批發(fā)業(yè)務(wù)。以廣東為例，多多買菜廣佛地區(qū)的大件貨SKU已超300，且日單量已超 7 萬，約占中心倉單量的五分之一。批發(fā)業(yè)務(wù)與社區(qū)團購的布局形成協(xié)同效應(yīng)，提升訂單密度，降低履約成本。
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