工業(yè)品品牌策劃之品牌傳播五大要素（下）
發(fā)布時(shí)間：2025-07-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《工業(yè)品品牌策劃之品牌傳播五大要素（上）》中，我們談到了工業(yè)品品牌戰(zhàn)略指引下的“專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新”，談到了“高性能產(chǎn)品”牽引的新時(shí)代工業(yè)品品牌策劃傳播，建議企業(yè)以“強(qiáng)品牌特質(zhì)”引領(lǐng)工業(yè)品品牌策劃傳播，以“明星產(chǎn)品”塑造工業(yè)品品牌高吸引力，更重要的是，融入數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)造工業(yè)品客戶(hù)新感知，融入品牌直播、在線(xiàn)技術(shù)交流等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，讓工業(yè)品品牌價(jià)值更突出，讓工業(yè)品品牌形象更閃亮！
“五大要素”，創(chuàng)新工業(yè)品品牌策劃傳播。1）“高性能產(chǎn)品”：產(chǎn)品有特色，性能更卓越；產(chǎn)品價(jià)值夠卓越，傳播載體更強(qiáng)悍。2）“品牌高吸引力”：品牌有特色，特質(zhì)更鮮明；高吸引力，高價(jià)值感。3）“品牌高辨識(shí)度”：刷新品牌形象，提升品牌認(rèn)知度；賦能全渠道觸點(diǎn)，打造品牌高辨識(shí)度。4）“數(shù)字化技術(shù)賦能”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，助力品牌推送；賦能品牌大認(rèn)知。5）“高價(jià)值內(nèi)容黏性”：活化品牌亮點(diǎn)，把亮點(diǎn)做足；激發(fā)用戶(hù)內(nèi)容交互，提升用戶(hù)消費(fèi)黏性。
“品牌高辨識(shí)度”：刷新品牌形象，提升品牌認(rèn)知度；賦能全渠道觸點(diǎn)，打造品牌高辨識(shí)度
刷新品牌形象，提升品牌認(rèn)知度。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能挖掘工業(yè)品品牌特質(zhì)，越能放大“工業(yè)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”，以此刷新品牌形象，讓工業(yè)品品牌更有“特色感”。
其或以“專(zhuān)業(yè)化”作為工業(yè)品品牌底色，通過(guò)行業(yè)專(zhuān)家、高峰論壇等展示品牌的“專(zhuān)業(yè)感”，通過(guò)技術(shù)交流會(huì)、專(zhuān)家懇談會(huì)等持續(xù)輸出“專(zhuān)業(yè)技術(shù)”，讓用戶(hù)對(duì)“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”認(rèn)可；或以“科技感”作為工業(yè)品品牌旗幟，引入國(guó)際級(jí)專(zhuān)家助力“產(chǎn)品精益制造”，引入AI智能系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)賦能“戰(zhàn)略級(jí)新品研發(fā)”，讓工業(yè)品牌秀出“科技范”。
賦能全渠道觸點(diǎn)，打造品牌高辨識(shí)度。工業(yè)品企業(yè)，有價(jià)值；工業(yè)品品牌，要?jiǎng)?chuàng)新，都需要構(gòu)建全渠道觸點(diǎn)，一方面融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等商業(yè)浪潮，與客戶(hù)更暢快溝通，另一方面建立“品牌傳播”的主陣地，依托抖音等短視頻直播平臺(tái)展示“明星工業(yè)產(chǎn)品”，激活品牌官方微信、智能化推送個(gè)性化產(chǎn)品資訊，全面提升客戶(hù)的“專(zhuān)業(yè)價(jià)值認(rèn)同度”，全面植入品牌元素，塑造“強(qiáng)品牌印記”。
經(jīng)典案例: 根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品目前與肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞、德克士、漢堡王、達(dá)美樂(lè)、圣農(nóng)食品、泰森中國(guó)、嘉吉和正大食品等國(guó)內(nèi)外知名餐飲連鎖和大型食品工業(yè)企業(yè)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。公司持續(xù)開(kāi)拓連鎖 B 端客戶(hù)的同時(shí)，在已有客戶(hù)中不斷導(dǎo)入、完善品類(lèi)。
“數(shù)字化技術(shù)賦能”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，助力品牌推送；賦能品牌大認(rèn)知
升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，助力品牌推送。數(shù)字化技術(shù)賦能新工業(yè)品制造，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越會(huì)運(yùn)用科技系統(tǒng)助力工業(yè)品品牌策劃傳播，通過(guò)智能SCRM系統(tǒng)細(xì)分工業(yè)品客戶(hù)標(biāo)簽、助力智能化內(nèi)容推送，通過(guò)智能AI賦能“行業(yè)級(jí)新品研發(fā)”及“爆品創(chuàng)造”，通過(guò)全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品流、交易流及訂單流等的持續(xù)創(chuàng)造，全面展現(xiàn)工業(yè)品品牌價(jià)值！
賦能品牌大認(rèn)知。工業(yè)品品牌認(rèn)知的提升，源于“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)”的深度提煉，源于“專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值”的全面點(diǎn)亮，更源于“專(zhuān)業(yè)化精益制造”的深度介入。工業(yè)品品牌認(rèn)知提升，需要持續(xù)引入數(shù)字化技術(shù)，讓工業(yè)品客戶(hù)感受到專(zhuān)業(yè)資訊及品牌主題活動(dòng)，讓工業(yè)品客戶(hù)參與到“個(gè)性化產(chǎn)品定制”之中，讓工業(yè)品客戶(hù)持續(xù)提升“強(qiáng)大品牌背書(shū)”。
“高價(jià)值內(nèi)容黏性”：活化品牌亮點(diǎn)，把亮點(diǎn)做足；激發(fā)用戶(hù)內(nèi)容交互，提升用戶(hù)消費(fèi)黏性
活化品牌亮點(diǎn)，把亮點(diǎn)做足。品牌傳播，因產(chǎn)品卓越而興，因活動(dòng)亮點(diǎn)而盛。優(yōu)秀的工業(yè)品品牌策劃傳播，大多擁有強(qiáng)有力的品牌傳播亮點(diǎn)，或融入社會(huì)熱點(diǎn)，植入“專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品解決社會(huì)問(wèn)題；或直擊用戶(hù)消費(fèi)槽點(diǎn)，點(diǎn)亮“專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能”，讓產(chǎn)品真正幫用戶(hù)解決核心問(wèn)題，讓客戶(hù)對(duì)品牌擁有更深的“效果認(rèn)同”。
激發(fā)用戶(hù)內(nèi)容交互，提升用戶(hù)消費(fèi)黏性。專(zhuān)業(yè)品牌，要有“專(zhuān)業(yè)化表達(dá)”；專(zhuān)業(yè)化表達(dá)，要有“專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容”。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，無(wú)不擁有“更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”，或?qū)Ｗ⒂?ldquo;核心優(yōu)勢(shì)”，點(diǎn)亮技術(shù)制造與研發(fā)優(yōu)勢(shì)，匯聚技術(shù)研發(fā)案例，針對(duì)客戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化推送；或創(chuàng)意“個(gè)性化產(chǎn)品內(nèi)容”，讓內(nèi)容適配工業(yè)品企業(yè)發(fā)展階段，讓活動(dòng)適配工業(yè)品客戶(hù)訴求，從而大大提升用戶(hù)消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說(shuō)明書(shū)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品有著一套十分完善的產(chǎn) 品研發(fā)流程，從立項(xiàng)、開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品測(cè)試和評(píng)審到試產(chǎn)和客戶(hù)最終確認(rèn)，一系列流程均由 客戶(hù)參與，保障著 B 端客戶(hù)的權(quán)益與需求。在研發(fā)能力方面，公司在近兩年也獲得了十 余項(xiàng)產(chǎn)品研發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，可見(jiàn)其研發(fā)能力在行業(yè)中有著十足的競(jìng)爭(zhēng)力。
強(qiáng)有力的品牌策劃傳播，以“高性能產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，讓傳播載體更強(qiáng)悍；以“品牌特質(zhì)”牽引全渠道工業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，讓品牌特色更有“吸引力”；以“品牌形象刷新”為手段，以搭建“全渠道觸點(diǎn)”為介質(zhì)，提升“工業(yè)品牌高辨識(shí)度”；更會(huì)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、智能化推薦品牌內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)、激發(fā)用戶(hù)高價(jià)值交互，以此，全面點(diǎn)亮工業(yè)品品牌策劃傳播，讓品牌形象更閃亮，讓品牌價(jià)值更獨(dú)特！
“五大要素”，創(chuàng)新工業(yè)品品牌策劃傳播。1）“高性能產(chǎn)品”：產(chǎn)品有特色，性能更卓越；產(chǎn)品價(jià)值夠卓越，傳播載體更強(qiáng)悍。2）“品牌高吸引力”：品牌有特色，特質(zhì)更鮮明；高吸引力，高價(jià)值感。3）“品牌高辨識(shí)度”：刷新品牌形象，提升品牌認(rèn)知度；賦能全渠道觸點(diǎn)，打造品牌高辨識(shí)度。4）“數(shù)字化技術(shù)賦能”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，助力品牌推送；賦能品牌大認(rèn)知。5）“高價(jià)值內(nèi)容黏性”：活化品牌亮點(diǎn)，把亮點(diǎn)做足；激發(fā)用戶(hù)內(nèi)容交互，提升用戶(hù)消費(fèi)黏性。
“品牌高辨識(shí)度”：刷新品牌形象，提升品牌認(rèn)知度；賦能全渠道觸點(diǎn)，打造品牌高辨識(shí)度
刷新品牌形象，提升品牌認(rèn)知度。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能挖掘工業(yè)品品牌特質(zhì)，越能放大“工業(yè)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”，以此刷新品牌形象，讓工業(yè)品品牌更有“特色感”。
其或以“專(zhuān)業(yè)化”作為工業(yè)品品牌底色，通過(guò)行業(yè)專(zhuān)家、高峰論壇等展示品牌的“專(zhuān)業(yè)感”，通過(guò)技術(shù)交流會(huì)、專(zhuān)家懇談會(huì)等持續(xù)輸出“專(zhuān)業(yè)技術(shù)”，讓用戶(hù)對(duì)“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”認(rèn)可；或以“科技感”作為工業(yè)品品牌旗幟，引入國(guó)際級(jí)專(zhuān)家助力“產(chǎn)品精益制造”，引入AI智能系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)賦能“戰(zhàn)略級(jí)新品研發(fā)”，讓工業(yè)品牌秀出“科技范”。
賦能全渠道觸點(diǎn)，打造品牌高辨識(shí)度。工業(yè)品企業(yè)，有價(jià)值；工業(yè)品品牌，要?jiǎng)?chuàng)新，都需要構(gòu)建全渠道觸點(diǎn)，一方面融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等商業(yè)浪潮，與客戶(hù)更暢快溝通，另一方面建立“品牌傳播”的主陣地，依托抖音等短視頻直播平臺(tái)展示“明星工業(yè)產(chǎn)品”，激活品牌官方微信、智能化推送個(gè)性化產(chǎn)品資訊，全面提升客戶(hù)的“專(zhuān)業(yè)價(jià)值認(rèn)同度”，全面植入品牌元素，塑造“強(qiáng)品牌印記”。
經(jīng)典案例: 根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品目前與肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞、德克士、漢堡王、達(dá)美樂(lè)、圣農(nóng)食品、泰森中國(guó)、嘉吉和正大食品等國(guó)內(nèi)外知名餐飲連鎖和大型食品工業(yè)企業(yè)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。公司持續(xù)開(kāi)拓連鎖 B 端客戶(hù)的同時(shí)，在已有客戶(hù)中不斷導(dǎo)入、完善品類(lèi)。
升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，助力品牌推送。數(shù)字化技術(shù)賦能新工業(yè)品制造，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越會(huì)運(yùn)用科技系統(tǒng)助力工業(yè)品品牌策劃傳播，通過(guò)智能SCRM系統(tǒng)細(xì)分工業(yè)品客戶(hù)標(biāo)簽、助力智能化內(nèi)容推送，通過(guò)智能AI賦能“行業(yè)級(jí)新品研發(fā)”及“爆品創(chuàng)造”，通過(guò)全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品流、交易流及訂單流等的持續(xù)創(chuàng)造，全面展現(xiàn)工業(yè)品品牌價(jià)值！
賦能品牌大認(rèn)知。工業(yè)品品牌認(rèn)知的提升，源于“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)”的深度提煉，源于“專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值”的全面點(diǎn)亮，更源于“專(zhuān)業(yè)化精益制造”的深度介入。工業(yè)品品牌認(rèn)知提升，需要持續(xù)引入數(shù)字化技術(shù)，讓工業(yè)品客戶(hù)感受到專(zhuān)業(yè)資訊及品牌主題活動(dòng)，讓工業(yè)品客戶(hù)參與到“個(gè)性化產(chǎn)品定制”之中，讓工業(yè)品客戶(hù)持續(xù)提升“強(qiáng)大品牌背書(shū)”。
“高價(jià)值內(nèi)容黏性”：活化品牌亮點(diǎn)，把亮點(diǎn)做足；激發(fā)用戶(hù)內(nèi)容交互，提升用戶(hù)消費(fèi)黏性
活化品牌亮點(diǎn)，把亮點(diǎn)做足。品牌傳播，因產(chǎn)品卓越而興，因活動(dòng)亮點(diǎn)而盛。優(yōu)秀的工業(yè)品品牌策劃傳播，大多擁有強(qiáng)有力的品牌傳播亮點(diǎn)，或融入社會(huì)熱點(diǎn)，植入“專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品解決社會(huì)問(wèn)題；或直擊用戶(hù)消費(fèi)槽點(diǎn)，點(diǎn)亮“專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品功能”，讓產(chǎn)品真正幫用戶(hù)解決核心問(wèn)題，讓客戶(hù)對(duì)品牌擁有更深的“效果認(rèn)同”。
激發(fā)用戶(hù)內(nèi)容交互，提升用戶(hù)消費(fèi)黏性。專(zhuān)業(yè)品牌，要有“專(zhuān)業(yè)化表達(dá)”；專(zhuān)業(yè)化表達(dá)，要有“專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容”。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，無(wú)不擁有“更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”，或?qū)Ｗ⒂?ldquo;核心優(yōu)勢(shì)”，點(diǎn)亮技術(shù)制造與研發(fā)優(yōu)勢(shì)，匯聚技術(shù)研發(fā)案例，針對(duì)客戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化推送；或創(chuàng)意“個(gè)性化產(chǎn)品內(nèi)容”，讓內(nèi)容適配工業(yè)品企業(yè)發(fā)展階段，讓活動(dòng)適配工業(yè)品客戶(hù)訴求，從而大大提升用戶(hù)消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說(shuō)明書(shū)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品有著一套十分完善的產(chǎn) 品研發(fā)流程，從立項(xiàng)、開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品測(cè)試和評(píng)審到試產(chǎn)和客戶(hù)最終確認(rèn)，一系列流程均由 客戶(hù)參與，保障著 B 端客戶(hù)的權(quán)益與需求。在研發(fā)能力方面，公司在近兩年也獲得了十 余項(xiàng)產(chǎn)品研發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，可見(jiàn)其研發(fā)能力在行業(yè)中有著十足的競(jìng)爭(zhēng)力。
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